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今年的 inOrbit 会议作为该地区最大的数字营销会议，代表了 一个独特的学习 和业务增长机会。



下面我们列出了您应该加入 inOrbit 的 7 大理由：

扬声器
拥有丰富知识和经验的演讲者将帮助您克服 2017 年数字营销中的障碍。Larry Kim、Ashley Friedlein、Aleyda Solis只是今年 inOrbit 24 名顶级演讲者中的三位。

主题
除了讲师的质量之外，讲师的话题和内容在选拔中也起到了非常重要的作用。因此，今年的 inOrbit 会议将重点讨论在线业务增长以及您在 2017 年将面临的业务环境中的各种数字挑战。

联网 ...

Analytics Ninja的创始人 Yehoshua Coren在题为“Google Analytics for Smarties”的讲座开始时说道：“重点是理解数据并做出明智的决策。 ” Yehoshua 是网络分析领域最伟大的专家之一，这一点也在演讲舞台上得到了体现。不仅有知识，还有他的表现和热情，这是非常有感染力的。

战略方针
作为 inOrbit 17 活动的一部分，Yehoshua 在讲座开始时强调了一个重要但经常被遗忘的事实：如果我们想要获取相关数据并做出正确的决策，网络分析需要大量规划。重要的是，一开始我们不讨论实现方法，也不对我们要衡量的内容感兴趣 ...

从哪里开始？这个团队中应该包括哪些人？应该注意什么？公司的数字化转型需要您 101% 的时间。如果你还没有开始转型，明天竞争对手就会超越你。如果您已经这样做了，那么您的决定是否正确的问题就很明确了。

首先，我想阐述一下数字化转型的 4 个关键问题，伦敦公司 Econsultancy 的创始人 Ashley Friedlein 在今年的 inOrbit 上讨论了这些问题：

“数字化转型”究竟意味着什么？我们都在谈论它，但我们真的知道它是什么吗？
我们将“数字化”放在组织的什么位置？是否必须由您的整个营销团队来支持，还是可以由单独的营销团队来支持？
谁代表团队 - 您需要 CDO（首席数字官 ...

Liraz Margalit 是一名心理学博士，就职于 ClickTale 公司，负责网站数字用户体验的优化，以实现最佳的业务成果。她基于理论和学术研究的分析提供了对在线消费者行为和用户体验的洞察。在inOrbit 17的演讲中，她介绍了如何最好地调整网站以适应用户，以及多个级别的个性化。至关重要的是，您必须将用户视为一个人，而不仅仅是数据。

用户体验的个性化应该基于对真人的心理洞察。

拥有大量数据是不够的
利拉兹强调，数据并不是答案，它只是问题的一部分。如果您确实想个性化网站访问者的体验，您需要了解心理学以及人们如何做出决定。

我们可以控制我们的在线决定吗？答案是否定的 ...

无论您的广告商有多大，您肯定会使用各种或多或少复杂且昂贵的方法定期监控市场和竞争对手的活动。随着数字化和消费者向网络世界的过渡，数据变得越来越容易获取，研究成本越来越低，而且许多东西也可以免费获得。

我们想提醒您 3 种我们最喜欢的免费在线服务，它们可以提供有关在线竞赛活动的有趣见解。这些是Google 趋势、Google AdWords 工具中的拍卖洞察报告和 MOZ 的Open Site Explorer。

这三者均基于来自搜索引擎的数据，其中包括：广告存在、有机存在以及用户的潜力或兴趣。因为这个渠道几乎是每个购买过程的一部分，所以搜索引擎的状态可以反映市场的状态，揭示谁正在崛起 ...

在谷歌，我们可以根据两个标准将用户分为不同的细分：根据他们所处的决策过程阶段（行为细分）以及根据他们对我们品牌的了解程度（亲和力细分）。诀窍是交叉比较这些细分市场（这为您提供了 12 个目标明确的目标细分市场），并根据每个细分市场调整您的信息、方法和产品。

行为细分
我们先来看看我们如何定义行为细分：

最近的客户
最近购买过产品，目前处于复购阶段的用户。他们没有积极寻找新产品。

我们如何接触此类用户：

– RLSA – 针对过去一个月内进行过购买的所有用户。

– 客户匹配 – 由上个月进行过购买的所有用户组成。

从列表中排除哪些人：

- 没有人。

最近的客户 ...

每天发生超过 2600 万笔交易（是的，2600 万笔！），您还没有考虑在亚马逊上做广告吗？如果您拥有一家在线商店，并且正在犹豫是否在全球最大的电子商务平台上做广告，请继续阅读。我将列出一些有关在亚马逊上做广告的基础知识、好处和技巧。我希望这种新的见解能给您勇气去尝试，扩大您的业务并开始吸引更多客户。

简单介绍一下什么是亚马逊
曾几何时，亚马逊是一家书商。如今，他是在线商务、物流、支付、硬件、数据存储和媒体领域的巨头。根据最新的可用数据，亚马逊有超过3 亿不同的用户，这是您应该认真考虑在这个平台上投放广告的第一个原因。让我再给你几个我认为你可能感兴趣的数字：

亚马逊的移动应用程序每月有 ...

由于用户行为的日益快速变化（更多信息请参见我们的信息图 和有关新用户趋势的文章）以及越来越多的沟通渠道和平台， 数字营销变得越来越复杂。

几年前由一个人处理的事情现在由整个营销专家团队处理。他们不仅需要取得优异的成果（毕竟，数字化投资正在增加，因此期望也在增加），他们还需要了解数字环境的各个方面，知道如何与所有利益相关者进行沟通（内部和外部）并具有成熟的发展愿景。

数字环境的发展只会在未来几年加速，如果没有足够的教育和相关能力，期望我们的营销专家能够实现既定结果并跟上这一步伐是不负责任的。

如今，所需的能力已经相当广泛，但最重要的是 ...

移动设备在网上发挥着越来越重要的作用，但您可能已经意识到了这一点。斯洛文尼亚移动设备上的搜索量已经超过了第一。在桌面设备上进行搜索，并且这个数字未来还将继续增长。



在大多数情况下，用户使用移动设备的目的是获取他们当时需要的“快速”信息，例如电话号码、营业时间或营业地点。

通过移动设备购物的比例也在不断增加。正如 Polona 在此提到的，斯洛文尼亚的在线商店已经通过移动设备购物产生了约 40% 的月收入。而且未来这个份额还会继续增加。

如果您自己经常通过移动设备访问互联网或关注数字营销领域正在发生的事情，您可能已经注意到，在移动设备上使用互联网变得越来越用户友好（大按钮、小文本）内容 ...

现实检验：没有内容，B2B 就不存在。
为什么我决定用开场白吓唬你一点？要成为行业的领导者，您需要向用户提供他们做出购买决定所需的一切 - 而做到这一点的最简单、最有效的方法就是提供优质的内容。

您所拥有的行业知识是您最大的资产，所以不要害怕分享。

作为一家 B2B 公司，您提供的产品和服务可能乍一看似乎很复杂，但这很正常，因为它们是为具有大量且独特需求的目标群体创建的。另一方面，B2B 行业始终在寻找有关如何最好地利用他们正在使用的产品或服务的信息。他们还想更多地了解自己的行业，并从不同的、更成熟的角度看待它。

教育你的用户会让你走得更远，所以我敦促你认真对待内容营销。

内容策略 ...