品牌如何利用有机病毒

[Dimaeiya333]

一位TikTok用户在Fleetwood Mac乐队的《Dreams》的旋律下，一边滑板一边畅饮Ocean Spray蔓越莓汁，一夜爆红，该品牌的媒体报道和销量也意外飙升。Ocean Spray没有坐视不理，而是顺势而为，为这位创作者赠送了一辆装满其产品的全新卡车。

此举引起了媒体的进一步关注，并增强了品牌的真实性，展示了式传播的机会。

3. 乐高的“重建世界”和 UGC 的成功
乐高“重建世界”活动的创意。
[来源：砖迷]
乐高的“重建世界”活动鼓励粉丝在社交媒体上分享他们富有想象力的乐高作品，从而产生了巨大的用户参与度。该活动依靠用户生成内容 (UGC) 蓬勃发展，数百万用户展示了他们独特的作品，帮助乐高以极少的付费推广成本触达更广泛的受众。

这一策略不仅强化了乐高的品牌形象，还展示了如何利用 UGC 来显著提升赢得媒体价值。

4. DoorDash 的本地餐厅支持计划
Doordash Main Street 强大的创意
[来源：Brooks Heintzelman]
DoorDash 在新冠疫情期间发起了一项支持本地餐厅的活动，获得了显著的媒体价值。通过免除小企业佣金，并通过媒体和社交媒体传播其故事，该品牌获得了广泛的媒体报道和社交媒体参与度。

这一举措不仅加强了 DoorDash 的品牌形象，而且通过将公司定位为小型企业的支持者，提高了客户忠诚度。

5. 多芬的“#TurnYourBack”活动
多芬的#TurnYourBack 活动创意。
[来源：WPP]
2023年，多芬发起了#TurnYourBack活动，旨在抵制TikTok“大胆魅力”滤镜的负面影响，该滤镜瑞士电邮清单 宣扬了不切实际的审美标准。该活动鼓励人们发布远离滤镜的视频，象征着对数字扭曲的拒绝。

这项活动获得了广泛关注，#TurnYourBack 主题的帖子获得了 5400 万次视频观看和超过 56.7 万次互动，在主要市场获得了 94% 的积极评价。该活动还获得了广泛的媒体报道，包括《女性健康》、《WWD》、《PopSugar》和《名利场》意大利版的专题报道。

赢得媒体价值：关键要点
赢得媒体是提升品牌知名度最有力的形式之一，它提供的自然可信度是付费广告无法复制的。计算 EMV 有助于企业量化和优化其自然营销工作。虽然追踪 EMV 可能颇具挑战性，但使用加权 EMV 计算、分析工具和主动策略可以帮助企业最大限度地发挥影响力。

在赢得媒体领域蓬勃发展的品牌始终鼓励自然分享、建立公关关系、利用影响力人物以及参与用户原创内容。通过实施这些策略，您可以增强品牌影响力，并将赢得媒体转化为增长驱动力。为了取得成功，拥有行业领先的专业知识至关重要。