今天，我们将讨论诸如使用广告费率、手动和自动控制的功能、最好使用哪些目标和广告格式以及目标操作的期望成本如何运作等主题。我将考虑预算为 60-10 万卢布的项目的这些主题。
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测试和限制
无论您的预算如何，您都应该始终从测试开始。经典的 巴拿马手机号码数据库 方案是启动一个定位（表明年龄、性别、兴趣等），并在此活动中添加 5 个广告。
例如，我更喜欢对所有 5 个广告使用相同的文字，但使用不同的图片。结果，我知道哪张照片效果更好。当然，这不是一个理想的测试选项。但我们的任务是找到能够带来更好过渡的广告。因此，这种测试方法是合理的。然后我选择 1-2 张效果好的图片并用不同的文字进行测试。
但在测试阶段应该设定哪些限制呢？这已经取决于目标行动的成本。例如，如果您需要订阅任何娱乐社区，那么100卢布就足够了。如果我们正在运行的项目的申请费用从1000卢布起（例如，我们需要招募人员在诊所进行付费诊断），那么限额可以设置为500卢布。这个数额已经在实践中得到验证。
如果没有初始预测数据，那么我建议从 100 卢布的限制开始。接下来需要看转型成本等指标。选择效果最佳的广告后，您可以增加限制，然后再次分析效果。这样我们就可以得到想要的结果。
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自动和手动投标管理
管理出价的最佳方式是什么？手动设置它们还是信任自动算法？现在很多对SMM感兴趣的人都在问这些问题。我一般都是用自动调价的。这是因为 VKontakte 平台完美地实现了此类算法。同时，设置也非常简单易懂，即使对于初学者来说也是如此。
自动价格控制
最好开始测试带有自动控制的广告活动的广告。同时，您应该剔除那些每次点击费用过高的广告。只留下费用可接受的广告，之后根据收到的数据，您需要增加营业额。
但自今年2月以来，不少其他平台的广告商纷纷来到VKontakte。结果是广告过多。自动算法开始减慢广告的投放速度，以便用户不仅会在他们的提要中看到广告。因此，在某些情况下，使用手动出价控制是有意义的（在自动模式下测试后）。
为此，您首先需要打开价值 100 卢布的广告。同时，我建议根据之前的广告活动设置转换或展示的成本。如果展示和转换正在进行，那么您需要将出价降低 5 卢布，并再次关闭广告 100 卢布。如果一切都静止不动并且没有任何东西旋转，那么您需要增加 5 卢布的赌注并查看结果。
实践表明，莫斯科和圣彼得堡的平均过渡成本为 30 卢布，其他地区约为 20 卢布。入团价格分别为50卢布和30卢布。但具体数字会根据主题的不同而有很大差异。
对于每月预算为 20 万卢布的项目，您可以使用特殊的自动化服务。它们具有良好的功能，因此很有用。我建议从目标猎人开始。其他好的服务包括 Atuco 和 Hiconversion。
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自动产品促销
自动产品促销
应使用自动产品促销功能有两个原因。首先，这些产品只展示给感兴趣的观众。它是由运行良好的算法自动选择的。其次，您可以在此处设置重定向。在这种情况下，产品将以轮播方式向那些已经查看过某些卡片的用户显示。这不仅对于商品而且对于服务来说都是一种非常有效的广告方法。
选择广告活动目标
现在让我们看看哪些竞选目标真正有效。我通常选择转化，并且只使用广告展示次数进行重定向。
VKontakte 广告活动的工作目标
在“VKontakte Engagement”部分，我会重点介绍加入社区、推广产品、填写潜在客户表格以及订阅时事通讯。所有这些目标都非常有效，尤其是在销量方面。关于过渡到 VK Mini Apps 我不能说什么，因为我没有这样的经验。
这些目标通过优化得以完美实现——人工智能算法可以跟踪谁对您的广告准确地采取了有针对性的操作（例如，加入社区或订阅频道）。然后系统根据行为来搜索类似的人。结果，广告活动的有效性提高了。
我在网站转换方面的经验是，此功能实施得很差。重点是你需要在 VKontakte 网站上安装 Pixel。但与另一个流行社交网络 Facebook 上的类似工具相比，设置它相当困难。