广告信息会传输到智能手机等移动设备上。由于这通常是通过蓝牙进行的，近距离营销也经常被称为蓝牙营销。这种相对较新的定向广告形式有时会引起争议。
内容
1 一般信息
1.1 对近距离营销和技术要求的批评
1.2 基于位置的营销和邻近营销之间的异同
1.3 策略和剂量是近距离营销成败的决定因素
2 对网络营销的意义
一般信息
近距离营销的原则是基于在零售店中锁定目标客户。这可以通过蓝牙、GPS 或 WiFi 来实现，例如通过推送通知或其他方法。例如，可以向客户展示购物券，并以有针对性的方式展示广告产品。还可以实施路线系统，或者如果客户在某个地方停留时间较长，可以提供某些优惠，或者折扣券可以鼓励更快的购买。客户购买得越早，折扣就越高。
对近距离营销和技术要求的批评
要使近距离营销发挥作用，需要适当的发射装置。这些被称为“信标”，大小与两欧元硬币相当。发射器放置在商店的不同位置，数量越多，工作越可靠。信标仅发送自己的 ID，无法接收数据。要使它们工作，必须在接收器上启用蓝牙功能。
为了成功使用近距离营销，必须将所有员工纳入系统并向他们提供有关该 西班牙 电话号码 技术的信息，否则员工可能会感到被监视或监视。因此，重要的是要明确近距离营销的哪些数据具有哪些功能，以及它能做什么和不能做什么。员工还需要准确了解客户可以在智能手机上看到什么，以便他们可以专注于提供建议，而不是重复客户已经知道的内容[1]。
基于位置的营销和邻近营销之间的异同
基于位置的营销与邻近营销的工作方式类似，但要划定的区域要大得多。基于位置的营销是利用某个位置周围的区域进行营销。使用这种广告形式，无法像邻近营销那样精确地定位客户，而邻近营销几乎可以定位到客户的位置。
地理围栏是一种隐形围栏，用于基于位置的营销。当（潜在）客户进入这个“围栏”所包围的区域时，广告公司会对其进行注册并联系他们。因此，地理围栏可以被视为近距离营销中使用的信标的对应物。
这两种方法都是用来定位客户，以便进行有针对性的广告，但近距离营销提供的信息更精确，而需要定位的区域比基于位置的营销要小得多。哪种方法更好取决于商业模式——近距离营销通常用于商店和百货公司。[2]
策略和剂量是近距离营销成败的决定性因素
近距离营销可以理解为传统营销工具（如在街道或购物中心分发的传单或小册子）的进一步发展。然而，在近距离营销中，信息可以以更细致入微和个性化的方式提供给（潜在）客户。然而，方法不应夸大，否则目标客户可能很快就会感到厌烦。此外，推送信息或其他形式的沟通应该完全符合目标，例如让客户在某个地点停留更长时间或交叉销售概念。为了获得正确的广告剂量，有必要考虑客户的观点，并结合以下问题：客户想要什么，什么能给他们带来最大的好处而不会感到厌烦？
仅仅知道顾客当时身处何处还不足以提供具体的优惠。如上所述，商店员工必须尽可能准确地了解顾客已经掌握的信息，才能有效地利用近距离营销。此外，还可以向顾客发送有关顾客附近产品的通知，或者通过引导系统或游戏化方法鼓励顾客从位置 A 移动到位置 B。最终，目标是将自己置于顾客的角度，让购物变得更容易。例如，如果顾客站在电视机旁，则可以显示更多信息，让顾客更容易做出购买决定或比较不同的设备[3]。
对网络营销的意义
近距离营销对零售业来说越来越重要，但其他行业也可以从中受益。如果使用得当，近距离营销可以增加销售额并增强客户忠诚度。从长远来看，某些行业如果没有近距离营销，将无法跟上竞争的步伐。