几年前，他们试图重复卡罗塞洛实验，但在我看来，这是一次彻底的失败

[mehadihasan123456]

从广告公司到传播公司 在我个人认为与社交媒体诞生同时发生的历史时期（注意，我没有查看是否有任何关于此事的文献，这只是我的看法）广告的概念发生了变化。 “广告”成为一个贴近许多现实的词，我们环顾四周以了解其他人在做什么。 “整合传播”的概念由此诞生，随后演变为更为淋漓尽致的“传播”。广告公司已 成为传播公司。为什么？有什么区别？ 数字化转型是一场改变一切的革命。多年来，接触点呈指数级增长，移动设备有可能与消费者建立直接、持续的联系，社交媒体（有可能）打破了一对一营销的障碍，电子邮件仍然是全球各地公司最常用的沟通方式。


世界。 在这个革命性的背景下，广告（以及广告代理）的概念 英国电话营销数据 对我们来说有点狭隘。 Carosello、80年代令人难忘的意大利面或咖啡广告、迈克尔·乔丹这样的超级见证越来越少见。 几年前，他们试图重复卡罗塞洛实验，但在我看来，这是一次彻底的失败。电视广告，我指的是大型广告，是少数公司和电视本身的特权，电视本身曾经是卓越的媒介，如今已成为数百种沟通可能性之一。影响者已经基本上取代了推荐的概念。 简而言之，广告已不复存在。与我们一直想象的不同：今天一切都必须是高水平的客户体验。客户体验是在所有接触点（物理接触点和数字接触点）上进行评估的，而广告只不过是这些接触点之一。


我们不是在谈论讲故事。今天，它不再是创造力的概念。或者更确切地说，创造力是存在的，但它不再像我们一直想象的那样。这不是要开展一场营销活动（至少不仅仅是），而是要设计一个在整个客户旅程中脱颖而出的连贯故事。讲故事而不是创造力本身就是目的。 直到 20 年前（大约），它实际上还是我们与消费者的唯一接触点，而今天，它只不过是一个更大的通信生态系统中的一个微小的声音。我们不能谈论广告策略（我认为这以前根本不存在），但我们谈论传播策略：传播的概念更​​广泛，包括一切。媒体、社交媒体、技术、销售点、网站、电子商务、售后等。