Как и зачем обновлять старые публикации в блоге вашей компании?
Posted: Mon Dec 23, 2024 10:15 am
Вам нужен новый контент в вашем блоге? И да, и нет. Знаете ли вы, что можете добиться гораздо большего, обновив старую, но все еще имеющую высокий рейтинг статью? Настройка постов в блоге компании дает впечатляющие результаты. И знаете, что в этом лучше всего? Относительно немногие компании, ведущие корпоративный блог, до сих пор внедрили переработку контента в свою стратегию.
Могу ли я обновить старую статью в блоге?
Не только можете , но и должны.
Когда вы пишете статьи для блога компании, вы часто мыслите критериями традиционного копирайтинга. Таким образом, вы попадаете в ловушку так называемого «работа в галочке» и «закрытая форма». Вы написали статью, опубликовали ее в своем блоге и теперь переходите к другой. Вы не возвращаетесь к старым постам, потому что... они уже написаны.
Вы забываете, что статьи в блоге не обязаны и даже не должны иметь закрытую форму — этим они отличаются от печатных текстов. Мы не пишем тексты «для Интернета» раз и навсегда. Они не обязаны оставаться в Интернете неизменными до конца света и еще на один день. Статьи для блогов компаний – это, по сути, бесконечная история. Это их самое большое преимущество.
По техническим причинам мы не можем исправить, «затереть» или расширить текст в традиционной печати. Иная ситуация с текстом, размещенным в Интернете. Он может развиваться, менять форму, расширяться и адаптироваться к меняющейся реальности и потребностям пользователей. Вы можете добавить новую ссылку, изменить данные или добавить новую фотографию в любое время. Конечно, до тех пор, пока вы решите, что текст требует исправления или обновления.
Кто на самом деле является получателем контента в блоге?
Ведение блога компании и редактирование статей — это не линейный процесс, в котором текст принимает окончательную форму. Это связано с рядом различий между печатным текстом и онлайн-текстом – характером носителя, интерактивностью и аудиторией.
В случае с печатным текстом есть только один получатель — читатель . Когда мы пишем статью, мы думаем только о ней и о том впечатлении, которое она оставит после прочтения статьи. В онлайн-тексте мы также пишем для читателя (пользователя Интернета), но он не единственный получатель текста. Второй не менее важный «читатель» статьи — робот поисковой системы. Помимо очевидных требований привлекательности для читателя, статья также должна вписываться в определенные алгоритмы, которые заставят Google счесть ее ценной и заслуживающей попадания, например, на первую страницу результатов поиска по заданной арабский номер телефона пример фразе. При создании статьи в блоге (хотим мы этого или нет) нам также приходится учитывать алгоритмы поисковых систем. А это, в свою очередь, означает, что статья не может быть закрытой работой. Он должен постоянно развиваться, чтобы адаптироваться к стандартам, установленным алгоритмами. И они постоянно меняются.
Схема жизненного цикла статьи в блоге компании. Переработка контента.,
Ведение блога — это цикл
По этой причине я скорее склонен понимать управление контентом в блоге компании как некий цикл, в котором время от времени статья проходит процесс переработки и снова предлагается читателям – на этот раз в новом, обновленном виде. Такой подход дает больше результатов в долгосрочной перспективе.
Давайте помнить, что блог компании всегда ведется с определенной целью. В большинстве случаев предполагается, что он будет привлекать органический трафик, привлекать потенциальных клиентов, создавать сообщество клиентов и т. д. Мы должны относиться к нему как к инструменту для достижения этих целей. Блог — это машина, а его винтики — статьи в блогах. Нам необходимо время от времени обслуживать каждую машину, чтобы она работала лучше. Одной из форм обслуживания является обновление старых постов.
Зачем обновлять старые публикации в блоге вашей компании?
Вкратце: От лени и простого подсчета прибылей и убытков.
Обновить старую статью проще, быстрее и эффективнее, чем писать новую. Ваши старые посты - это оружие, о потенциале которого вы даже не догадываетесь.
Другими словами, вы добьетесь лучших результатов с меньшими усилиями. Зачем заморачиваться и надрать себе задницу, если можно использовать то, что уже есть?
Потому что контента становится все больше и больше.
С каждым годом компании вкладывают больше средств в хороший контент. В Интернете появляется более ценный контент — более качественные описания товаров, содержательные статьи в блогах, обзоры, руководства с оригинальными фотографиями, привлекательные видеоролики и т. д. Любой, кто держит руку на пульсе и чувствует тенденции маркетинга, фокусируется на хорошем контенте. Интернет-магазины, которые еще некоторое время назад даже не задумывались о ведении блога, теперь конкурируют друг с другом в публикации привлекательного контента. Все начали производить контент (лучше или хуже). Это чистое безумие.
Потому что результаты поиска становятся переполненными.
В конкурентных и популярных отраслях становится все сложнее пробиться с помощью хорошего контента. Почему? Потому что предложение контента не соответствует спросу. Число пользователей Интернета не растет сопоставимыми темпами. Количество тем, которые стоит обсудить в блоге компании, также ограничено. Исключение составляют действительно нишевые виды деятельности.
Всего несколько лет назад среднестатистический пользователь поисковой системы мог выбирать из 5-10 текстов по заданной теме, а сейчас их у него 50-100. На первой странице результатов поиска всего 10 мест и больше не будет (скорее меньше). Новому контенту гораздо труднее прорваться, потому что он должен в каком-то смысле заслужить внимание читателей и роботов поисковых систем. И почему с новым контентом сложнее? Потому что они должны занять место старых. Они должны предложить что-то лучше и круче остальных, а это не всегда простая задача.
Потому что старый контент, как и китайский из Свадьбы, "крепко держится".
Они уже есть в этих результатах, потому что Google однажды потрудился их просмотреть и проиндексировать.
Если мы будем регулярно настраивать, дополнять и обновлять их, во многих случаях мы не дадим им выпасть из ТОП-10. Обновляя старый пост, мы достигаем результатов быстрее, чем при создании новой статьи на ту же тему.
Могу ли я обновить старую статью в блоге?
Не только можете , но и должны.
Когда вы пишете статьи для блога компании, вы часто мыслите критериями традиционного копирайтинга. Таким образом, вы попадаете в ловушку так называемого «работа в галочке» и «закрытая форма». Вы написали статью, опубликовали ее в своем блоге и теперь переходите к другой. Вы не возвращаетесь к старым постам, потому что... они уже написаны.
Вы забываете, что статьи в блоге не обязаны и даже не должны иметь закрытую форму — этим они отличаются от печатных текстов. Мы не пишем тексты «для Интернета» раз и навсегда. Они не обязаны оставаться в Интернете неизменными до конца света и еще на один день. Статьи для блогов компаний – это, по сути, бесконечная история. Это их самое большое преимущество.
По техническим причинам мы не можем исправить, «затереть» или расширить текст в традиционной печати. Иная ситуация с текстом, размещенным в Интернете. Он может развиваться, менять форму, расширяться и адаптироваться к меняющейся реальности и потребностям пользователей. Вы можете добавить новую ссылку, изменить данные или добавить новую фотографию в любое время. Конечно, до тех пор, пока вы решите, что текст требует исправления или обновления.
Кто на самом деле является получателем контента в блоге?
Ведение блога компании и редактирование статей — это не линейный процесс, в котором текст принимает окончательную форму. Это связано с рядом различий между печатным текстом и онлайн-текстом – характером носителя, интерактивностью и аудиторией.
В случае с печатным текстом есть только один получатель — читатель . Когда мы пишем статью, мы думаем только о ней и о том впечатлении, которое она оставит после прочтения статьи. В онлайн-тексте мы также пишем для читателя (пользователя Интернета), но он не единственный получатель текста. Второй не менее важный «читатель» статьи — робот поисковой системы. Помимо очевидных требований привлекательности для читателя, статья также должна вписываться в определенные алгоритмы, которые заставят Google счесть ее ценной и заслуживающей попадания, например, на первую страницу результатов поиска по заданной арабский номер телефона пример фразе. При создании статьи в блоге (хотим мы этого или нет) нам также приходится учитывать алгоритмы поисковых систем. А это, в свою очередь, означает, что статья не может быть закрытой работой. Он должен постоянно развиваться, чтобы адаптироваться к стандартам, установленным алгоритмами. И они постоянно меняются.
Схема жизненного цикла статьи в блоге компании. Переработка контента.,
Ведение блога — это цикл
По этой причине я скорее склонен понимать управление контентом в блоге компании как некий цикл, в котором время от времени статья проходит процесс переработки и снова предлагается читателям – на этот раз в новом, обновленном виде. Такой подход дает больше результатов в долгосрочной перспективе.
Давайте помнить, что блог компании всегда ведется с определенной целью. В большинстве случаев предполагается, что он будет привлекать органический трафик, привлекать потенциальных клиентов, создавать сообщество клиентов и т. д. Мы должны относиться к нему как к инструменту для достижения этих целей. Блог — это машина, а его винтики — статьи в блогах. Нам необходимо время от времени обслуживать каждую машину, чтобы она работала лучше. Одной из форм обслуживания является обновление старых постов.
Зачем обновлять старые публикации в блоге вашей компании?
Вкратце: От лени и простого подсчета прибылей и убытков.
Обновить старую статью проще, быстрее и эффективнее, чем писать новую. Ваши старые посты - это оружие, о потенциале которого вы даже не догадываетесь.
Другими словами, вы добьетесь лучших результатов с меньшими усилиями. Зачем заморачиваться и надрать себе задницу, если можно использовать то, что уже есть?
Потому что контента становится все больше и больше.
С каждым годом компании вкладывают больше средств в хороший контент. В Интернете появляется более ценный контент — более качественные описания товаров, содержательные статьи в блогах, обзоры, руководства с оригинальными фотографиями, привлекательные видеоролики и т. д. Любой, кто держит руку на пульсе и чувствует тенденции маркетинга, фокусируется на хорошем контенте. Интернет-магазины, которые еще некоторое время назад даже не задумывались о ведении блога, теперь конкурируют друг с другом в публикации привлекательного контента. Все начали производить контент (лучше или хуже). Это чистое безумие.
Потому что результаты поиска становятся переполненными.
В конкурентных и популярных отраслях становится все сложнее пробиться с помощью хорошего контента. Почему? Потому что предложение контента не соответствует спросу. Число пользователей Интернета не растет сопоставимыми темпами. Количество тем, которые стоит обсудить в блоге компании, также ограничено. Исключение составляют действительно нишевые виды деятельности.
Всего несколько лет назад среднестатистический пользователь поисковой системы мог выбирать из 5-10 текстов по заданной теме, а сейчас их у него 50-100. На первой странице результатов поиска всего 10 мест и больше не будет (скорее меньше). Новому контенту гораздо труднее прорваться, потому что он должен в каком-то смысле заслужить внимание читателей и роботов поисковых систем. И почему с новым контентом сложнее? Потому что они должны занять место старых. Они должны предложить что-то лучше и круче остальных, а это не всегда простая задача.
Потому что старый контент, как и китайский из Свадьбы, "крепко держится".
Они уже есть в этих результатах, потому что Google однажды потрудился их просмотреть и проиндексировать.
Если мы будем регулярно настраивать, дополнять и обновлять их, во многих случаях мы не дадим им выпасть из ТОП-10. Обновляя старый пост, мы достигаем результатов быстрее, чем при создании новой статьи на ту же тему.