Чтобы сделать это в Google AdWords
Posted: Mon Dec 23, 2024 10:33 am
В предыдущем примере мы увидели, как запускать общие рекламные кампании, предлагающие скидки и бесплатную доставку пользователям, бросившим корзину. Это хорошая стратегия ремаркетинга, позволяющая уточнить рекламу и нацелить ее на действительно заинтересованных людей.
Но на что бы вы хотели повлиять на тех же самых пользователей с помощью рекламы тех конкретных продуктов , которые они собирались купить? Благодаря динамическому ремаркетингу, присутствующему на таких платформах, как Google AdWords, это возможно.
динамический ремаркетинг Adwords
И самое приятное то, что мы можем не только показывать конкретные база по мобильным телефонам продукты, но также включать другие динамические поля, с помощью которых мы можем дополнительно стимулировать покупку, например, остаток на складе, цену, которая была раньше и ту, которая есть сейчас, или даже обратный отсчет времени, оставшегося до окончания действия предложения.
Еще одним преимуществом этого типа рекламных кампаний является то, что мы экономим время на создание и дизайн объявлений, поскольку при динамическом ремаркетинге они генерируются автоматически, показывая продукты, которые посетил пользователь, без необходимости делать это вручную.
вам необходимо создать учетную запись в Google Merchant Center и связать ее с AdWords. Далее вам нужно будет создать фид, то есть файл в формате csv, .tsv, .xls или xlsx, который будет включать все ваши продукты и услуги, а также любую дополнительную информацию, которую вы хотите отобразить. Наконец, вам нужно будет добавить на свой сайт специальный тег динамического ремаркетинга.
Ремаркетинг для покупателей
Если человек уже купил у вас, но вы по-прежнему продаете больше дополнительных продуктов или услуг, которые, скорее всего, будут куплены тем же пользователем, почему бы не попытаться заставить его купить у вас снова ?
Когда мы что-то продаем и клиент доволен своей покупкой, у него будет гораздо больше шансов, что он купит у нас снова, поскольку он уже знает нас и знает, что наши продукты или услуги качественные.
Фактически, согласно исследованию, проведенному Intershop , в Европе постоянные покупатели составляют примерно 26% дохода интернет-магазина, а в случае электронной коммерции в США эта цифра возрастает до 41%.
Поэтому мы можем составить список ремаркетинга, который соберет всех покупателей и предложит им товары, аналогичные или дополняющие те, которые они покупали ранее.
Пример:
Пользователь посещает мобильный раздел Amazon и в конечном итоге покупает смартфон. → Amazon добавляет этого пользователя в список «Покупателей смартфонов».
На следующий день Amazon запускает ремаркетинговую кампанию по продвижению чехлов для мобильных телефонов, ориентированную исключительно на покупателей смартфонов.
Увидев рекламу , пользователи чувствуют необходимость купить чехол для защиты своего недавно приобретенного смартфона и в конечном итоге покупают дополнительный продукт на Amazon.
Ремаркетинг для пользователей, похожих на тех, кто совершает конверсию
Один из лучших способов повысить посещаемость и конверсию вашей рекламы — это знать свою целевую аудиторию. И как лучше всего это сделать? Просматриваем вашу статистику в Google Analytics.
С помощью Google Analytics, используя отчет «Поведение» , вы сможете определить, следуют ли пользователи, которые обычно покупают у вас, определенному шаблону.
Но на что бы вы хотели повлиять на тех же самых пользователей с помощью рекламы тех конкретных продуктов , которые они собирались купить? Благодаря динамическому ремаркетингу, присутствующему на таких платформах, как Google AdWords, это возможно.
динамический ремаркетинг Adwords
И самое приятное то, что мы можем не только показывать конкретные база по мобильным телефонам продукты, но также включать другие динамические поля, с помощью которых мы можем дополнительно стимулировать покупку, например, остаток на складе, цену, которая была раньше и ту, которая есть сейчас, или даже обратный отсчет времени, оставшегося до окончания действия предложения.
Еще одним преимуществом этого типа рекламных кампаний является то, что мы экономим время на создание и дизайн объявлений, поскольку при динамическом ремаркетинге они генерируются автоматически, показывая продукты, которые посетил пользователь, без необходимости делать это вручную.
вам необходимо создать учетную запись в Google Merchant Center и связать ее с AdWords. Далее вам нужно будет создать фид, то есть файл в формате csv, .tsv, .xls или xlsx, который будет включать все ваши продукты и услуги, а также любую дополнительную информацию, которую вы хотите отобразить. Наконец, вам нужно будет добавить на свой сайт специальный тег динамического ремаркетинга.
Ремаркетинг для покупателей
Если человек уже купил у вас, но вы по-прежнему продаете больше дополнительных продуктов или услуг, которые, скорее всего, будут куплены тем же пользователем, почему бы не попытаться заставить его купить у вас снова ?
Когда мы что-то продаем и клиент доволен своей покупкой, у него будет гораздо больше шансов, что он купит у нас снова, поскольку он уже знает нас и знает, что наши продукты или услуги качественные.
Фактически, согласно исследованию, проведенному Intershop , в Европе постоянные покупатели составляют примерно 26% дохода интернет-магазина, а в случае электронной коммерции в США эта цифра возрастает до 41%.
Поэтому мы можем составить список ремаркетинга, который соберет всех покупателей и предложит им товары, аналогичные или дополняющие те, которые они покупали ранее.
Пример:
Пользователь посещает мобильный раздел Amazon и в конечном итоге покупает смартфон. → Amazon добавляет этого пользователя в список «Покупателей смартфонов».
На следующий день Amazon запускает ремаркетинговую кампанию по продвижению чехлов для мобильных телефонов, ориентированную исключительно на покупателей смартфонов.
Увидев рекламу , пользователи чувствуют необходимость купить чехол для защиты своего недавно приобретенного смартфона и в конечном итоге покупают дополнительный продукт на Amazon.
Ремаркетинг для пользователей, похожих на тех, кто совершает конверсию
Один из лучших способов повысить посещаемость и конверсию вашей рекламы — это знать свою целевую аудиторию. И как лучше всего это сделать? Просматриваем вашу статистику в Google Analytics.
С помощью Google Analytics, используя отчет «Поведение» , вы сможете определить, следуют ли пользователи, которые обычно покупают у вас, определенному шаблону.