Brand Safe жизненно важен для того, чтобы гарантировать, что, когда вы хотите разместить рекламу в средствах массовой информации, ваши материалы не будут показаны в контекстах, которые могут повредить вашему имиджу. Как вы можете себе представить, это относится не только к таким деталям, как положение вашего баннера. Но это выходит за рамки простых вопросов внешнего вида.
Фактически, если вы позаботитесь о безопасности своего бренда, вы избежите катастрофических случаев, подобных тому, что изображен на изображении выше. Как вы думаете, принесет ли эта марка сандалий какую-то пользу от появления на такой странице? Но что, если бы вместо обувного бренда это было туристическое агентство? Вы полностью потеряете свой авторитет.
С одной стороны, потому что он отображается на странице, не имеющей ничего общего с его ценностями и его назначением .
С другой стороны, потому что пользователь может подумать, что этому бренду все равно, где он рекламируется. То есть эти куски перестают иметь ценность.
И, наконец, потому, что предполагается, что бренд платит за появление там. Или, другими словами, он согласен с отправляемыми сообщениями и не возражает против того, чтобы его изображение ассоциировалось с изображением средства массовой информации.
Короче говоря, репутация более чем испорчена.
Будьте осторожны с тем, где и как отображается ваша реклама.
При размещении рекламы в СМИ всегда следует заботиться о безопасности вашего бренда . В случаях, подобных приведенному в примере, очень важно убедиться, что среда, в которой будет опубликовано ваше творческое произведение, имеет хорошую репутацию и соответствует вашим ценностям.
Это одна из самых частых ошибок, так как пакеты покупаются и реклама запускается в расчете на то, что она появится в нужном месте. Но если есть что-то, чему вам следует научиться, так это то, что цифровые платформы могут служить инструментом, но вы никогда не должны оставлять все в их руках.
Например, представьте, что марка автомобиля рекламируется вместе с новостями об авто Список деловой электронной почты Хорватии мобильной аварии. Любая попытка добиться хорошей репутации окажется в подвешенном состоянии.
Практика, которая должна быть на 100% под вашим контролем
рекламировать в СМИ
Или, по крайней мере, вы должны убедиться, что платформа медиабаинга, которая помогает вам, является профессиональной, безопасной и предоставляет вам всю необходимую информацию.
Несмотря на это, средства массовой информации уже работают над тем, чтобы избавить вас от головной боли, которая может возникнуть в таких ситуациях. Facebook и YouTube приняли меры по блокировке экстремистского контента. Таким образом вы будете уверены, что, по крайней мере, ваши материалы не будут связаны с сообщениями такого типа.
Особенно в видео, где все эти аспекты сложнее держать под контролем. На самом деле, речь идет уже не только о том, чтобы ваш бренд шубы отображался на странице вегетарианского ресторана. Хорошая процедура, безопасная для бренда, гарантирует, что реклама в средствах массовой информации будет на 100% безопасной . Он даже не позволит вашему материалу появиться рядом с видео со спорным подсознательным посланием.