Маркетинг, основанный на данных, относится к маркетинговым идеям и решениям, которые возникают в результате различного анализа потребительских данных. Но знаете ли вы, почему возникает такая тенденция?
Большие объемы данных не только не упрощают задачу, но и всегда представляют собой серьезную проблему для любого маркетолога, которому необходимо вникать в подробные сегменты. Если вы помните, термин интеллектуальный анализ данных позволял работать только с данными из прошлого. И вручную.
Однако благодаря последним достижениям становится все более возможным выполнять более глубокий и простой анализ данных. Мы живем вокруг больших данных , которые позволяют обрабатывать информацию здесь и сейчас и автоматически.
Более того, одним из наиболее важных шагов любой маркетинговой стратегии является умение понимать. Понимание, конечно же, сосредоточено на данных. И это включает в себя понимание того, какой тип информации можно получить, как вы можете организовать ее для дальнейшего использования и как ее активировать, среди других аспектов.
Что такое маркетинг, управляемый данными?
маркетинг, основанный на данных
Данные поступают отовсюду. Вы можете получить их от продажи, через любое вза Список деловой электронной почты Люксембурга имодействие с пользователями, в социальных сетях, с помощью форм, опросов... Однако самый важный шаг, над которым вам придется работать, — это уметь отличать качественные данные от тех, которые бесполезны для пользователя. ты. .
И именно здесь в игру вступает маркетинг, основанный на данных. Эта дисциплина относится к способности преобразовывать данные для более эффективного их извлечения. Таким образом, вы не только продемонстрируете более адекватный пользовательский опыт, но и каждый из ваших процессов и стратегий улучшится. В конечном итоге это поможет вам увеличить продажи.
Однако, несмотря на возможности, которые влечет за собой маркетинг, основанный на данных, многие менеджеры по маркетингу рассматривают этот вопрос как нерешенную тему. Исследование Всемирной федерации рекламодателей указывает на то, что большинство брендов даже близко не овладели им:
72% брендов говорят, что данные являются « стратегическим активом » . Но только половина посвятила этому время и придала ему ту ценность, которую он заслуживает.
С другой стороны, небольшой процент брендов, всего 31%, обеспечивают продвинутое применение маркетинга, основанного на данных.
Несмотря на это, 89% признают, что намерены инвестировать в анализ данных, учитывая его важность.