USA Data Set

针对页面上的每一个广告块，都单独进行选择。需要考虑三个因素：

出价——显示广告的金额；

品质因数；

特定展示的 CTR（点击率）预测。

例如，如果有 15 个广告参与在 Yandex 搜索上展示广告的竞标，Yandex 会根据这三个指标的最佳组合选择 4 个并将其显示在搜索结果的顶部，其后的广告将放置在第 1 页的自然搜索结果下，其余的将放置在第 2 页及后续页面。

Yandex 的拍卖类型
对于不同的广告块，每次点击收取的费用是根据不同的方案来计算的。为了简化理解，在下面的例子中，我们将假设所有竞争广告的质量因素和点击率预测都是相同的，并且它们仅在出价上有所不同。

普惠制拍卖
这个名称代表广义的第二价格——第二价格拍卖。它在YAN主题平台和外部网络上运行。



获胜者支付其最接近的竞争对手指定的价格。让我们通过一个例子来看一下。假设我们有一个 YAN 块，其中有 3 个广告位。共有 6 个广告商，他们的出价分别为每次点击 100、40、20、10、5 和 2 卢布，竞争此区块的展示次数。您将获得以下内容：

第四、第五和第六个广告商竞标失败。他们的广告将不会显示；

第三位广告客户的出价为 20 卢布，将获得广告位中较低的第三名。它获得的流量会比前两个地方少，但支付的费用也较低——每次点击 10 卢布。 10卢布，而不是20卢布——因为他最接近的竞争对手给出的汇率是10卢布；

第二位广告客户的出价为 40 卢布， 中英数据 将位居第二，并且比第三位（每次点击 20 卢布）获得更多的流量；

获胜者将获得广告位顶部的第一名和最多的流量，但也将支付最高的价格——每次点击 40 卢布（因为这是他最接近的竞争对手的价格）。

VCG拍卖
代表维克里-克拉克-格罗夫斯拍卖。它在 Yandex 搜索和 YAN 搜索平台上运行（此类平台例如包括 Mail.ru、Bing 搜索引擎和其他可根据请求进行搜索的服务）。本次拍卖也采用了“第二价格”逻辑，但规则更为复杂。

让我们举一个 VCG 拍卖生效的例子 - 在搜索结果中的特殊展示位置。这些广告出现在搜索栏的正下方。有 4 个方块处于特殊放置状态。