如何在离开 HCU 后创造有用的内容
Posted: Tue Dec 24, 2024 9:34 am
作者的观点完全是他们自己的(不包括催眠的不太可能发生的情况)并且可能并不总是反映 Moz 的观点。
ChatGPT 等人工智能工具的兴起使得快速制作内容变得前所未有的容易 — — 事实也证明了这一点。搜索结果中充斥着重复的、肤浅的文章,这些文章优先考虑速度和 SEO,而不是价值。对于品牌来说,这可能意味着为了自动化的便利而牺牲深度和受众联系。
Google 在 2022 年和 2023 年发布的实用内容更新传达了一个明确的信息:内容应该首先服务于人,而不仅仅是搜索引擎。未能履行这一原则的网站可能会受到处罚并失去受众信任。
在本指南中,我将引导您完成可行的步骤,以创建与您的受众产生共鸣的内容,同时与搜索引擎优先级保持一致。
谷歌所说的“有用的内容”是什么意思?
内容是为人而制作的,而不是为搜索引擎而制作的
Google 优先考虑为人们服务的内容,而不是搜索引擎。这种方法被称为“以人为本的内容”,它鼓励发布商优 德国传真数据 先考虑搜索者的需求,而不是简单地将排名放在首位。
屏幕截图显示了 Google 关于以人为本内容的部分文章。文章链接
EEAT 打造内容可信度
专业性、经验、权威性和可信度 ( EEAT ) 是 Google 在其搜索质量评估指南中用来评估内容质量的框架。虽然 EEAT 长期以来一直 是 Google 原则的一部分,但 2022 年有用内容更新将其带入聚光灯下,严重影响了内容性能。
正如 Amsive 的 Lily Ray 所指出的,缺乏深度和专业知识的低质量联属网站在 2023 年的更新中出现了下滑,这凸显了 EEAT 的重要性。
截图显示 Lily Ray 的推文
帮助您创建有用内容的 10 个技巧
以下是如何使用有用的内容来打造你的品牌:
1.了解搜索意图
搜索意图或用户意图是每个搜索查询背后的动机。Google 优先考虑直接满足用户需求的内容,因此确保内容符合正确的意图至关重要。
四个主要的搜索意图类别包括:
信息性:用户寻找诸如“什么是气候变化?”之类的信息。
导航:用户想要一个特定的网站,例如“Facebook 登录”
商业:用户研究产品/服务,例如“最好的咖啡机”
交易性:用户有购买意向,例如“购买斯巴鲁森林人”
Google 还在其指南中采用了细致入微的方法对意图进行分类,包括:
了解查询:广泛的信息查询
执行查询:基于活动的搜索,例如预订航班
网站查询:寻找特定网站
亲自拜访查询:本地商家搜索
搜索意图并不总是那么简单;有些查询包含多个意图,融合了信息和交易需求的元素。下面来自 Google 搜索质量评估指南的屏幕截图展示了这种复杂性。
来自 Google 搜索质量评估指南的图片展示了搜索意图分析的多面性
使用此过程来确定意图并消除歧义:
寻找表示意图的修饰语(例如“如何”、“最佳”、“购买”)
检查 SERP 结果以查看 Google 青睐的内容类型
使用 Search Console 了解为您的网站带来流量的查询
考虑用户的旅程阶段(例如认知与购买)
使用 Moz 等关键字研究工具自动确定关键字意图
2. 回答问题时,要比别人回答得更深入
创建有用的内容意味着提供比竞争对手更深入的内容。“更深入”涉及用附加值丰富您的内容,例如现实世界的例子、 相关的案例研究、专家引言或有助于读者全面理解的新数据。
要明确的是,您写长篇文章并不是为了增加字数,而是要提供有深度的内容,让读者能够做出明智的决定,信任您的专业知识,并不断访问您的网站。
最终目标是全面回答每个问题,以便他们不会返回 SERP。
深入研究的最佳实践:
全面涵盖子主题:将每个子标题视为一个主题。深入研究、预测并回答竞争对手可能忽略的问题。
利用您的个人经历:分享您自己经历的故事、教训或案例研究,增加您独有的真实性和见解。
3. 提供原创见解
依赖趋势和模板蓝图是很有诱惑力的。对竞争对手有效的策略可能对你不起作用。
这就是为什么原创性如此重要:
如今的消费者在购买前会比较价格、阅读评论并寻求专家建议。他们可以发现重复或模板化的内容,而这些内容会让人反感。
根据 HubSpot 的 2024 年营销报告,75% 的营销人员同意个性化体验可以提高利润并培养客户忠诚度。新鲜、原创的内容对于建立信任和脱颖而出至关重要。
虽然行业基准和最佳实践提供了坚实的基础,但它们不应该成为您的蓝图。相反,利用这些见解来激发反映您品牌独特视角的新鲜内容。个性化您的内容以满足特定客户需求也很重要,向他们表明您了解他们的挑战。
4. 创建博客之外的内容生态系统
根据 Web Tribunal 的数据,每年有超过 25 亿篇博客文章发布,帮助 Moz 等品牌多年来保持领先地位。Moz 的博客自 2004 年以来一直活跃,是 SEO 行业最受认可的博客之一。它的域名权威度为 90,您可以使用免费的 域名权威度检查器查看。
免费 Moz 域名权限检查器的图片
但如今的现实是,博客文章还不够。人们消费内容的方式不同;有些人可能会阅读长篇文章,而其他人则更喜欢播客、视频或互动网络研讨会。
正如Chima Mmeje 最近分享的那样 ,一位受到 Google 有用内容更新 (HCU) 影响的企业主意识到她过于依赖搜索流量。相比之下,在 Instagram、TikTok 或 YouTube 上吸引受众的博主拥有更具弹性的生态系统,可以从多个来源吸引流量。
Chima Mmeje 关于“有用内容更新”的 LinkedIn 帖子截图
让我们仔细看看 Moz 博客之外的 Moz 内容生态系统:
白板星期五:每周视频系列,专家分解复杂的 SEO 主题,为视觉和听觉学习者带来价值。
Moz Academy:提高 SEO 技能的教育资源,吸引那些喜欢结构化学习的人。
实用营销人员网络研讨会系列:为寻求实用指导的 SEO 和内容营销人员提供操作方法的网络研讨会
MozPod:一个与众不同的播客,探索最佳营销活动幕后故事。
像 Moz 一样,您可以提供多样化的内容以满足不同的学习风格并减少对搜索流量的依赖。
5. 在内容中自然地展示产品用例
回想一下您上次研究特定产品时的情形。您很可能直接输入品牌名称来快速找到准确、相关的信息。通常,顶部结果会显示与产品相关的内容,例如定价页面、教程或案例研究。这些品牌搜索结果通常可以成为潜在客户的决定性因素。
将产品用例纳入品牌内容策略是展示您的产品如何解决实际问题的有效方法。例如,在阅读 Moz Local 指南时,我注意到他们如何自然地将产品工作流程纳入内容中,而不会使其看起来像垃圾邮件或推销品。
Moz 本地指南的屏幕截图
ChatGPT 等人工智能工具的兴起使得快速制作内容变得前所未有的容易 — — 事实也证明了这一点。搜索结果中充斥着重复的、肤浅的文章,这些文章优先考虑速度和 SEO,而不是价值。对于品牌来说,这可能意味着为了自动化的便利而牺牲深度和受众联系。
Google 在 2022 年和 2023 年发布的实用内容更新传达了一个明确的信息:内容应该首先服务于人,而不仅仅是搜索引擎。未能履行这一原则的网站可能会受到处罚并失去受众信任。
在本指南中,我将引导您完成可行的步骤,以创建与您的受众产生共鸣的内容,同时与搜索引擎优先级保持一致。
谷歌所说的“有用的内容”是什么意思?
内容是为人而制作的,而不是为搜索引擎而制作的
Google 优先考虑为人们服务的内容,而不是搜索引擎。这种方法被称为“以人为本的内容”,它鼓励发布商优 德国传真数据 先考虑搜索者的需求,而不是简单地将排名放在首位。
屏幕截图显示了 Google 关于以人为本内容的部分文章。文章链接
EEAT 打造内容可信度
专业性、经验、权威性和可信度 ( EEAT ) 是 Google 在其搜索质量评估指南中用来评估内容质量的框架。虽然 EEAT 长期以来一直 是 Google 原则的一部分,但 2022 年有用内容更新将其带入聚光灯下,严重影响了内容性能。
正如 Amsive 的 Lily Ray 所指出的,缺乏深度和专业知识的低质量联属网站在 2023 年的更新中出现了下滑,这凸显了 EEAT 的重要性。
截图显示 Lily Ray 的推文
帮助您创建有用内容的 10 个技巧
以下是如何使用有用的内容来打造你的品牌:
1.了解搜索意图
搜索意图或用户意图是每个搜索查询背后的动机。Google 优先考虑直接满足用户需求的内容,因此确保内容符合正确的意图至关重要。
四个主要的搜索意图类别包括:
信息性:用户寻找诸如“什么是气候变化?”之类的信息。
导航:用户想要一个特定的网站,例如“Facebook 登录”
商业:用户研究产品/服务,例如“最好的咖啡机”
交易性:用户有购买意向,例如“购买斯巴鲁森林人”
Google 还在其指南中采用了细致入微的方法对意图进行分类,包括:
了解查询:广泛的信息查询
执行查询:基于活动的搜索,例如预订航班
网站查询:寻找特定网站
亲自拜访查询:本地商家搜索
搜索意图并不总是那么简单;有些查询包含多个意图,融合了信息和交易需求的元素。下面来自 Google 搜索质量评估指南的屏幕截图展示了这种复杂性。
来自 Google 搜索质量评估指南的图片展示了搜索意图分析的多面性
使用此过程来确定意图并消除歧义:
寻找表示意图的修饰语(例如“如何”、“最佳”、“购买”)
检查 SERP 结果以查看 Google 青睐的内容类型
使用 Search Console 了解为您的网站带来流量的查询
考虑用户的旅程阶段(例如认知与购买)
使用 Moz 等关键字研究工具自动确定关键字意图
2. 回答问题时,要比别人回答得更深入
创建有用的内容意味着提供比竞争对手更深入的内容。“更深入”涉及用附加值丰富您的内容,例如现实世界的例子、 相关的案例研究、专家引言或有助于读者全面理解的新数据。
要明确的是,您写长篇文章并不是为了增加字数,而是要提供有深度的内容,让读者能够做出明智的决定,信任您的专业知识,并不断访问您的网站。
最终目标是全面回答每个问题,以便他们不会返回 SERP。
深入研究的最佳实践:
全面涵盖子主题:将每个子标题视为一个主题。深入研究、预测并回答竞争对手可能忽略的问题。
利用您的个人经历:分享您自己经历的故事、教训或案例研究,增加您独有的真实性和见解。
3. 提供原创见解
依赖趋势和模板蓝图是很有诱惑力的。对竞争对手有效的策略可能对你不起作用。
这就是为什么原创性如此重要:
如今的消费者在购买前会比较价格、阅读评论并寻求专家建议。他们可以发现重复或模板化的内容,而这些内容会让人反感。
根据 HubSpot 的 2024 年营销报告,75% 的营销人员同意个性化体验可以提高利润并培养客户忠诚度。新鲜、原创的内容对于建立信任和脱颖而出至关重要。
虽然行业基准和最佳实践提供了坚实的基础,但它们不应该成为您的蓝图。相反,利用这些见解来激发反映您品牌独特视角的新鲜内容。个性化您的内容以满足特定客户需求也很重要,向他们表明您了解他们的挑战。
4. 创建博客之外的内容生态系统
根据 Web Tribunal 的数据,每年有超过 25 亿篇博客文章发布,帮助 Moz 等品牌多年来保持领先地位。Moz 的博客自 2004 年以来一直活跃,是 SEO 行业最受认可的博客之一。它的域名权威度为 90,您可以使用免费的 域名权威度检查器查看。
免费 Moz 域名权限检查器的图片
但如今的现实是,博客文章还不够。人们消费内容的方式不同;有些人可能会阅读长篇文章,而其他人则更喜欢播客、视频或互动网络研讨会。
正如Chima Mmeje 最近分享的那样 ,一位受到 Google 有用内容更新 (HCU) 影响的企业主意识到她过于依赖搜索流量。相比之下,在 Instagram、TikTok 或 YouTube 上吸引受众的博主拥有更具弹性的生态系统,可以从多个来源吸引流量。
Chima Mmeje 关于“有用内容更新”的 LinkedIn 帖子截图
让我们仔细看看 Moz 博客之外的 Moz 内容生态系统:
白板星期五:每周视频系列,专家分解复杂的 SEO 主题,为视觉和听觉学习者带来价值。
Moz Academy:提高 SEO 技能的教育资源,吸引那些喜欢结构化学习的人。
实用营销人员网络研讨会系列:为寻求实用指导的 SEO 和内容营销人员提供操作方法的网络研讨会
MozPod:一个与众不同的播客,探索最佳营销活动幕后故事。
像 Moz 一样,您可以提供多样化的内容以满足不同的学习风格并减少对搜索流量的依赖。
5. 在内容中自然地展示产品用例
回想一下您上次研究特定产品时的情形。您很可能直接输入品牌名称来快速找到准确、相关的信息。通常,顶部结果会显示与产品相关的内容,例如定价页面、教程或案例研究。这些品牌搜索结果通常可以成为潜在客户的决定性因素。
将产品用例纳入品牌内容策略是展示您的产品如何解决实际问题的有效方法。例如,在阅读 Moz Local 指南时,我注意到他们如何自然地将产品工作流程纳入内容中,而不会使其看起来像垃圾邮件或推销品。
Moz 本地指南的屏幕截图