行为定位的工具和平台
Posted: Mon Apr 21, 2025 8:48 am
第一方数据的重要性及其使用方法
随着第三方 Cookie 的逐步淘汰，利用第一方数据（公司自己收集的数据）变得越来越重要。例如，通过利用会员注册时收集的信息和用户自己提供的数据，可以在保护隐私的同时提供个性化的广告。公司需要加强其策略，以正确收集和管理第一方数据并将其用于定向广告。
如何在保护隐私的同时最大限度地提高效率
为了保护隐私，同时保持行为定位的有效性，需要一些创造力。例如，不使用用户行为数据来显示与用户正在观看的内容相关的广告的“上下文广告”等技术正在引起人们的关注。正在开发的其他技术包括使用人工 埃及电报数据 智能预测用户兴趣的方法，以及“联邦学习”，它可以分散数据处理并以不识别个人信息的方式分析数据。
为了有效地实施行为定位，使用正确的工具和平台至关重要。许多广告平台和营销工具现在都提供支持行为定位的功能。代表性的例子包括Google Ads、Facebook Ads、DSP（需求方平台）、CDP（客户数据平台）、营销自动化工具等。本章介绍每个工具的功能及其使用方法。
Google Ads 中的行为定位功能
Google Ads 提供基于搜索历史和网页浏览历史的定位功能。例如，Google 展示广告网络 (GDN) 可以根据用户的兴趣投放广告。 YouTube 广告还可以根据用户的观看历史投放个性化广告。此外，通过与 Google Analytics 链接，您可以详细分析网站访问者的行为数据，从而实现更精准的定位。
随着第三方 Cookie 的逐步淘汰，利用第一方数据（公司自己收集的数据）变得越来越重要。例如，通过利用会员注册时收集的信息和用户自己提供的数据，可以在保护隐私的同时提供个性化的广告。公司需要加强其策略，以正确收集和管理第一方数据并将其用于定向广告。
如何在保护隐私的同时最大限度地提高效率
为了保护隐私，同时保持行为定位的有效性，需要一些创造力。例如，不使用用户行为数据来显示与用户正在观看的内容相关的广告的“上下文广告”等技术正在引起人们的关注。正在开发的其他技术包括使用人工 埃及电报数据 智能预测用户兴趣的方法，以及“联邦学习”，它可以分散数据处理并以不识别个人信息的方式分析数据。
为了有效地实施行为定位，使用正确的工具和平台至关重要。许多广告平台和营销工具现在都提供支持行为定位的功能。代表性的例子包括Google Ads、Facebook Ads、DSP（需求方平台）、CDP（客户数据平台）、营销自动化工具等。本章介绍每个工具的功能及其使用方法。
Google Ads 中的行为定位功能
Google Ads 提供基于搜索历史和网页浏览历史的定位功能。例如，Google 展示广告网络 (GDN) 可以根据用户的兴趣投放广告。 YouTube 广告还可以根据用户的观看历史投放个性化广告。此外，通过与 Google Analytics 链接，您可以详细分析网站访问者的行为数据，从而实现更精准的定位。