Klout 和 Kred：社交影响力分数的影响力日益增强

[nusaibatara]

识别并联系线上影响力人士是任何社交营销人员工作中最重要的环节之一。通过与这些人建立关系，您不仅可以扩大营销内容的覆盖范围，还可以增强企业的社会认同感。很少有购买者会在不征求第三方意见的情况下对您的产品做出最终决定。您网站上的推荐和案例研究无疑会在这个过程中发挥巨大作用，但许多决策者可能会寻求完全独立的声音来确认他们是否与您合作。

在第三方网络空间中，Whatsapp 号码列表 博主的推广一直是建立这种社会认同的主要手段。但对于那些没有维护博客、主要通过传统社交媒体渠道运营的网红来说，寻找并联系他们可能会稍微困难一些。

这正是社交影响力评分的价值所在。虽然传统的逻辑是关注品牌自身拥有大量粉丝的群体，但这并非最佳选择。Klout 和Kred等公司已经创建了评估人们在线影响力的算法。虽然粉丝数量是评分的重要因素，但他们也非常重视内容产生的回复、转发、分享等数量。

总体而言，Klout 的知名度更高，但与 Kred 相比，其评价也略低。社交媒体营销人员和分析师对 Klout 的主要不满在于其评分系统算法缺乏透明度。 而 Kred 则能让用户清楚地了解自己的评分是如何获得的。

Klout 的另一个问题是，它的评分不受内容分享量的影响。因此，一张猫咪表情包的权重和你最新网络研讨会的链接一样高。Kred 在按主题细分影响力方面做得更好，让你知道哪些分享真正相关，并能触达你的目标受众。它还将用户在现实世界中的成就融入评分中，使评分更具整体价值和可信度。

昨天，大概是为了回应这类批评，Klout 宣布了旨在帮助企业锁定关键影响者的新工具。“企业现在拥有一个易于阅读的仪表板，可以快速洞察其受众群体中最有影响力的人物，哪些网络最适合他们参与，最重要的是，Klout 可以告诉你你的受众在哪些话题上对其他人影响最大，从而帮助你最大限度地发挥内容投入，并推动关于你品牌的讨论。”

最近的新闻似乎表明，这两家公司之间展开了一场“军备竞赛”。Klout 近期的利好举措能否让其牢牢抓住公众的注意力，或者 Kred 的势头能否取代老大，这值得拭目以待。目前，Kred 对社交营销人员来说是一个更好的资源，但两者都值得研究。