внимание как минимум на два момента
Posted: Sat Jul 12, 2025 5:13 am
Мы все знаем, что правила для инфлюенсеров меняются, но что эти изменения означают для ваших кампаний с участием инфлюенсеров? Нужно ли вам менять структуру своих кампаний, на что следует обращать внимание и что произойдёт, если вы нарушите правила? В целом, стоит обратить
Бренду важно заранее заключить чёткие соглашения о кампании. Новые правила не меняют Конкретная база данных по отраслям этот порядок; бренды и раньше так делали. Эти соглашения заранее прописаны в контракте, поэтому обе стороны чётко понимают, о чём договорились.
Проведите подробный инструктаж. Бренды обычно предоставляют инфлюенсерам инструктаж. Этот инструктаж может быть полезным способом подчеркнуть, что инфлюенсер должен чётко обозначить, что это платное сотрудничество. Если вы не укажете этого чётко, инфлюенсер рискует получить штраф, и пользователи смогут подать жалобу в Комитет по рекламному кодексу. Размер этих штрафов пока неизвестен.
На данный момент правила распространяются только на влиятельных лиц с охватом более полумиллиона человек, но информация комиссии указывает на то, что в будущем они могут распространяться и на менее влиятельных лиц.
Возможно, это обнадеживает. Комиссия предпочитает сосредоточиться на просвещении и информировании о том, что приемлемо, а что нет при загрузке коммерческого контента, а не на немедленном штрафовании. Но в конечном счёте, именно мы, специалисты по коммуникациям, должны должным образом документировать ситуацию и предоставлять подробные брифинги. Это тоже часть нашей работы: иногда выступать в роли морального компаса и бить тревогу. Мы должны не только соблюдать законодательство, но и быть прозрачными в своей работе. При правильном подборе инфлюенсеров и правильном сообщении нет необходимости быть скрытными; это само по себе продаётся!
Бренду важно заранее заключить чёткие соглашения о кампании. Новые правила не меняют Конкретная база данных по отраслям этот порядок; бренды и раньше так делали. Эти соглашения заранее прописаны в контракте, поэтому обе стороны чётко понимают, о чём договорились.
Проведите подробный инструктаж. Бренды обычно предоставляют инфлюенсерам инструктаж. Этот инструктаж может быть полезным способом подчеркнуть, что инфлюенсер должен чётко обозначить, что это платное сотрудничество. Если вы не укажете этого чётко, инфлюенсер рискует получить штраф, и пользователи смогут подать жалобу в Комитет по рекламному кодексу. Размер этих штрафов пока неизвестен.
На данный момент правила распространяются только на влиятельных лиц с охватом более полумиллиона человек, но информация комиссии указывает на то, что в будущем они могут распространяться и на менее влиятельных лиц.
Возможно, это обнадеживает. Комиссия предпочитает сосредоточиться на просвещении и информировании о том, что приемлемо, а что нет при загрузке коммерческого контента, а не на немедленном штрафовании. Но в конечном счёте, именно мы, специалисты по коммуникациям, должны должным образом документировать ситуацию и предоставлять подробные брифинги. Это тоже часть нашей работы: иногда выступать в роли морального компаса и бить тревогу. Мы должны не только соблюдать законодательство, но и быть прозрачными в своей работе. При правильном подборе инфлюенсеров и правильном сообщении нет необходимости быть скрытными; это само по себе продаётся!