如今，特意成立雪王爱动漫公司，足以体现出蜜雪冰城想要通过雪王IP开拓更多可能性的坚定决心。当新茶饮品牌开始与文化IP深度绑定，会成为新的营收增长点吗？蜜雪冰城能够凭借雪王IP成为新茶饮界的“迪士尼”吗？ 不仅只为茶饮代言，雪王也为自己带货 “生于冬天（11月22日），是蜜雪冰城首席品控官，兼品牌终身代言人。”这是蜜雪冰城对于雪王的公开定位宣言。 蜜雪冰城也在招股书中高调宣称，雪王已经成为了中国现制饮品行业中唯一一个超级IP，蜜雪冰城对于雪王的喜爱溢于言表，招股书中只要能带上图片示例的地方都有雪王的身影。
灼识咨询的调研数据显示，“蜜雪冰城”品牌在受访消费者 马来西亚电话号码表 中的认知度达到93%，当被问及中国现制饮品行业的超级IP时，79.1%的消费者都选择了“雪王”。 （蜜雪冰城招股书中随处可见的雪王形象，图源蜜雪冰城招股书） 作为代言人，雪王对于蜜雪冰城的业绩带动已经不必赘述。据蜜雪冰城2024年1月2日向港交所递交的招股书，2022年营收达到136亿元，较上年同期的103.5亿元增长31.2%；2023年前三季度，蜜雪冰城实现营收153.93亿元，净利润为24.01亿元，毛利率为29.7%。
事实上，除了为自家的茶饮饮品引流赚“代言费”外，雪王早就开始自己“挣钱”了。 一开始也是从马克杯、手机支架、盲盒等，通过参加饮品促销活动获得。不过相较于其他品牌与其他IP联名出周边不同的是，雪王的周边IP就是它自己。 2022年年初，蜜雪冰城推出周边产品——雪王跳舞公仔，这款公仔在B站的会员购平台发售，售价89元，限量发售2000个。因为会唱蜜雪冰城甜蜜蜜的曲子，跳起舞来肚子还会duang duang的，这款公仔也被不少网友调侃为“会跳舞的白胖子”。