了解 2022 年 B2B 内容营销趋势
Posted: Sat Dec 28, 2024 9:18 am
HubSpot 历史优化营销经理Basha Coleman表示：“随着我们进入每分钟都会出现竞争性内容的时代，内容团队会发现从花在内容开发上的每一分钟中获取更多价值是值得的。”
这进一步证明 B2B 内容营销并非一成不变。实践情况在不断变化。
它现在看起来与五年前不一样了，而且五年后，它是一个承诺，它不会看起来和现在一样。
内容营销在回答受众的问题以及帮助您建立信任、发展关系、提高转化率和产生潜在客户方面一直占据着中心地位。
在当今时代，顾客期望他们最喜欢的品牌提供高质量、一致的内容。
我们都见证了内容营销在过去几十年中如何不 购买阿尔及利亚电子邮件数据库列表 断发展，以及它将如何根据专家的预测在 2022 年继续实现巨大的飞跃。
目录
B2B内容营销的变化
值得关注的 B2B 内容营销趋势
#1. 将内容与搜索意图对齐
#2. 网络是一个视觉景观
3. 语音内容搜索持续流行
#4. 更好的内容体验
＃5. 转向更具同理心的内容营销
B2B内容营销策略
#1. 了解你的受众
#2. 尝试不同的内容类型
#3. 利用有意义的员工宣传
#4. 使用门控内容资产
＃5. 明确你的内容营销目标
B2B内容创作
结论
B2B内容营销的变化
11 年前，也就是 2011 年；谷歌进行了具有里程碑意义的“零关键时刻” (ZMOT) 研究。该研究表明，88% 的购物者会利用所谓的“零关键时刻”，即购买周期中的发现和认知阶段，消费者会在购买产品之前对其进行研究。
谷歌的研究还表明，口碑是影响这一时刻的决定性因素。
有证据表明，公司的故事正在被其他人在网上讲述——远远超出了其营销部门的控制范围，而帮助塑造这些对话并引导其朝着有利于其品牌的角度发展才是他们的最大利益。
ZMOT 研究强调了搜索引擎优化(SEO)的必要性。搜索引擎上相关焦点词的排名对于提升公司在线形象和在消费者“关键时刻”保持竞争力至关重要。
在 AdsTargets 上投放广告
点击横幅在 AdsTargets 上投放广告
B2B 内容营销指南 | AdsTargets
但这项研究并不是谷歌在 2010 年代初带来的唯一冲击。在这项研究发布前后，谷歌的搜索排名算法进行了修改，以阻止“关键词堆砌”——即在网页上堆砌过多关键词或数字，试图操纵网站在谷歌搜索结果中的排名。
此次变革体现了 Google 为用户提供积极、有益的在线体验而做出的持续努力。而它确实做到了这一点。
这种转变为企业专注于制作更多高质量、有意义的内容奠定了基础。
值得关注的 B2B 内容营销趋势
#1. 将内容与搜索意图对齐
将内容与搜索意图相结合应该是每个内容营销计划的核心，因为只有这样才有可能提升品牌知名度并使您的品牌与您的受众相关。
营销人员不仅应关注关键词搜索，还应识别搜索背后的意图，以推动转化。
确定意图后，您就可以制作符合搜索意图的内容。这样，您就可以专门满足受众的需求并创造参与机会。
随着搜索引擎变得越来越智能，内容的相关性和质量将成为为您的网站带来流量的最终决定因素。
#2. 网络是一个视觉景观
一个持续强劲增长的重要趋势是视觉搜索，品牌正在通过视觉内容优化来迎头赶上。
在寻找合适的产品时，超过 74% 的在线购物者认为传统的基于文本的内容是无效的。
通过在图片中使用结构化数据，您的品牌可以从日益增长的视觉内容趋势中受益。提供有关图片的特定信息，以便您的网站以丰富的片段形式出现在搜索引擎上。
使用描述性文件名并选择最佳图像大小和文件类型也将提高转换率。
在 AdsTargets 上投放广告
点击横幅在 AdsTargets 上投放广告
这进一步证明 B2B 内容营销并非一成不变。实践情况在不断变化。
它现在看起来与五年前不一样了，而且五年后，它是一个承诺，它不会看起来和现在一样。
内容营销在回答受众的问题以及帮助您建立信任、发展关系、提高转化率和产生潜在客户方面一直占据着中心地位。
在当今时代，顾客期望他们最喜欢的品牌提供高质量、一致的内容。
我们都见证了内容营销在过去几十年中如何不 购买阿尔及利亚电子邮件数据库列表 断发展，以及它将如何根据专家的预测在 2022 年继续实现巨大的飞跃。
目录
B2B内容营销的变化
值得关注的 B2B 内容营销趋势
#1. 将内容与搜索意图对齐
#2. 网络是一个视觉景观
3. 语音内容搜索持续流行
#4. 更好的内容体验
＃5. 转向更具同理心的内容营销
B2B内容营销策略
#1. 了解你的受众
#2. 尝试不同的内容类型
#3. 利用有意义的员工宣传
#4. 使用门控内容资产
＃5. 明确你的内容营销目标
B2B内容创作
结论
B2B内容营销的变化
11 年前，也就是 2011 年；谷歌进行了具有里程碑意义的“零关键时刻” (ZMOT) 研究。该研究表明，88% 的购物者会利用所谓的“零关键时刻”，即购买周期中的发现和认知阶段，消费者会在购买产品之前对其进行研究。
谷歌的研究还表明，口碑是影响这一时刻的决定性因素。
有证据表明，公司的故事正在被其他人在网上讲述——远远超出了其营销部门的控制范围，而帮助塑造这些对话并引导其朝着有利于其品牌的角度发展才是他们的最大利益。
ZMOT 研究强调了搜索引擎优化(SEO)的必要性。搜索引擎上相关焦点词的排名对于提升公司在线形象和在消费者“关键时刻”保持竞争力至关重要。
在 AdsTargets 上投放广告
点击横幅在 AdsTargets 上投放广告
B2B 内容营销指南 | AdsTargets
但这项研究并不是谷歌在 2010 年代初带来的唯一冲击。在这项研究发布前后，谷歌的搜索排名算法进行了修改，以阻止“关键词堆砌”——即在网页上堆砌过多关键词或数字，试图操纵网站在谷歌搜索结果中的排名。
此次变革体现了 Google 为用户提供积极、有益的在线体验而做出的持续努力。而它确实做到了这一点。
这种转变为企业专注于制作更多高质量、有意义的内容奠定了基础。
值得关注的 B2B 内容营销趋势
#1. 将内容与搜索意图对齐
将内容与搜索意图相结合应该是每个内容营销计划的核心，因为只有这样才有可能提升品牌知名度并使您的品牌与您的受众相关。
营销人员不仅应关注关键词搜索，还应识别搜索背后的意图，以推动转化。
确定意图后，您就可以制作符合搜索意图的内容。这样，您就可以专门满足受众的需求并创造参与机会。
随着搜索引擎变得越来越智能，内容的相关性和质量将成为为您的网站带来流量的最终决定因素。
#2. 网络是一个视觉景观
一个持续强劲增长的重要趋势是视觉搜索，品牌正在通过视觉内容优化来迎头赶上。
在寻找合适的产品时，超过 74% 的在线购物者认为传统的基于文本的内容是无效的。
通过在图片中使用结构化数据，您的品牌可以从日益增长的视觉内容趋势中受益。提供有关图片的特定信息，以便您的网站以丰富的片段形式出现在搜索引擎上。
使用描述性文件名并选择最佳图像大小和文件类型也将提高转换率。
在 AdsTargets 上投放广告
点击横幅在 AdsTargets 上投放广告