Как разумно потратить свой PR-бюджет
Posted: Sat Dec 28, 2024 10:42 am
Вот несколько советов о том, как максимально эффективно использовать ваш PR-бюджет.
Определите, чего вы хотите достичь
Это может показаться простым, но вы больше не можете позволить себе иметь неопределенную конечную цель. Результаты сейчас важнее, чем когда-либо, поэтому, прежде всего, определите, что вы в конечном итоге хотите получить в результате своей PR-деятельности. Например, большая часть современного PR сосредоточена на поддержке маркетинга на основе аккаунтов в выявлении квалифицированных лидов для отделов продаж. Абсолютная ясность в отношении того, чего вы хотите достичь, также поможет определить метрики, которые вы выберете для измерения результатов PR, и KPI для вашей кампании.
Определите, к кому вы хотите обратиться
Раньше в PR была старая фраза: «Распыляй и молись». В связях со СМИ это означало распространение пресс-релиза по всем СМИ в надежде, что потенциальный клиент где-нибудь его прочтет и свяжется с нами. Это все еще может быть ценной тактикой для повышения осведомленности, но сегодня у нас есть доступ к Данные о номере whatsapp в Бахрейне: 5 миллионов очень сложным платформам измерения и аналитики, которые позволяют нам точно определить, до каких людей мы хотим достучаться.
Важно быть максимально конкретным в отношении того, на кого вы нацеливаетесь. Потратив время на создание целевых персон и действительно продумав, как эти люди получают доступ к контенту, вы сможете сфокусировать свою деятельность, чтобы убедиться, что ваше сообщение попадает к нужным людям. Вы можете нацеливаться на местоположения, компании и должности, среди прочего.
Определите правильные каналы
Это должно стать частью вашей работы над персонами и помочь сфокусировать ваш бюджет и деятельность по связям с общественностью. Нет смысла вкладывать все усилия и деньги, скажем, в создание контента для одного канала, когда ваша целевая аудитория использует другой. При рассмотрении каналов всегда проверяйте их на предмет соответствия вашей конечной цели. Поможет ли вам достичь ее тот или иной канал?
План
Сохранение контроля над вашей PR-кампанией с помощью структурированного, привязанного к датам плана — отличный способ управлять деятельностью и бюджетами. Ограждение ваших финансов таким образом должно уберечь вас от соблазна тратить деньги на непредвиденные возможности в последнюю минуту, которые могут не принести вам наибольшей ценности.
Мера
Измерение позволяет вам оценить, насколько эффективна ваша кампания в достижении ваших целей. Автоматизация маркетинга на основе аккаунта дает доступ к платформам измерения и аналитики, которые предоставляют информацию о сотнях точек данных. Убедитесь, что вы выбрали показатели, которые наилучшим образом отражают ценность инвестиций, сделанных вами в вашу PR-кампанию.
Определите, чего вы хотите достичь
Это может показаться простым, но вы больше не можете позволить себе иметь неопределенную конечную цель. Результаты сейчас важнее, чем когда-либо, поэтому, прежде всего, определите, что вы в конечном итоге хотите получить в результате своей PR-деятельности. Например, большая часть современного PR сосредоточена на поддержке маркетинга на основе аккаунтов в выявлении квалифицированных лидов для отделов продаж. Абсолютная ясность в отношении того, чего вы хотите достичь, также поможет определить метрики, которые вы выберете для измерения результатов PR, и KPI для вашей кампании.
Определите, к кому вы хотите обратиться
Раньше в PR была старая фраза: «Распыляй и молись». В связях со СМИ это означало распространение пресс-релиза по всем СМИ в надежде, что потенциальный клиент где-нибудь его прочтет и свяжется с нами. Это все еще может быть ценной тактикой для повышения осведомленности, но сегодня у нас есть доступ к Данные о номере whatsapp в Бахрейне: 5 миллионов очень сложным платформам измерения и аналитики, которые позволяют нам точно определить, до каких людей мы хотим достучаться.
Важно быть максимально конкретным в отношении того, на кого вы нацеливаетесь. Потратив время на создание целевых персон и действительно продумав, как эти люди получают доступ к контенту, вы сможете сфокусировать свою деятельность, чтобы убедиться, что ваше сообщение попадает к нужным людям. Вы можете нацеливаться на местоположения, компании и должности, среди прочего.
Определите правильные каналы
Это должно стать частью вашей работы над персонами и помочь сфокусировать ваш бюджет и деятельность по связям с общественностью. Нет смысла вкладывать все усилия и деньги, скажем, в создание контента для одного канала, когда ваша целевая аудитория использует другой. При рассмотрении каналов всегда проверяйте их на предмет соответствия вашей конечной цели. Поможет ли вам достичь ее тот или иной канал?
План
Сохранение контроля над вашей PR-кампанией с помощью структурированного, привязанного к датам плана — отличный способ управлять деятельностью и бюджетами. Ограждение ваших финансов таким образом должно уберечь вас от соблазна тратить деньги на непредвиденные возможности в последнюю минуту, которые могут не принести вам наибольшей ценности.
Мера
Измерение позволяет вам оценить, насколько эффективна ваша кампания в достижении ваших целей. Автоматизация маркетинга на основе аккаунта дает доступ к платформам измерения и аналитики, которые предоставляют информацию о сотнях точек данных. Убедитесь, что вы выбрали показатели, которые наилучшим образом отражают ценность инвестиций, сделанных вами в вашу PR-кампанию.