付费搜索是指在搜索引擎结果列表 顶部显示广告横幅

[mostakimvip06]

并通过不同的模式计费。在大多数搜索引擎中，付费搜索结果以颜色突出显示，以将其与自然搜索区分开来。搜索引擎运营商通过 Google AdWords 提供这些广告空间。

付费搜索是搜索引擎营销的一种非常重要的方法。广告商可以在广告活动中占据某些关键词，并针对这些关键词显示广告，将用户重定向到其相应的产品/服务。他/她可以在此设置一定的预算，该预算应根据点击率、页面访问次数或购买量支付（请参阅联盟营销中的付款方式）。

付费搜索的目的是增加流量和提高转化率，即实现每次点击的最高投资回报率。一个特殊方面是，用户的活动可以通过付费搜索来衡量。这使得可以为与所售商品（即销售额）相关的特定关键字设置一定的广告预算。为了监控这个数字，Google付费搜索中的关键字被分配了某些质量因素。

用户在普通搜索结果中的行为与付费搜索有很大不同。这主要是由于互联网页面的感知方式不同。Google 进行了一项眼动追踪研究，以了解用户如何查看 SERP。结果显示，用户从 SERP 的上部开始，然后转到右侧，然后是下部。在第二次搜索中，用户通常 希腊电话号码 会查看第一次搜索时未关注的部分。因此，这解释了为什么付费搜索中的广告显示在顶部和右上部分。

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对 SEO 的重要性
付费搜索是搜索引擎营销 (SEM) 的一种手段，与搜索引擎优化无关。SEO 更关注自然搜索，而 SEM 则处理付费搜索。然而，仔细研究这两个领域可以为 SEM 和 SEO 提供重要线索：哪些关键词在这两个领域都有效？一个领域的想法在哪些方面对另一个领域有益？这需要专家组之间的沟通。