有时，广告商只需要向所有搜索者传达一致的信息。Google自适应搜索广告 (RSA)旨在提供多个标题和描述输入，而 AI 会选择它认为最有效的组合来组合广告。RSA 虽然为 Google 提供了大量数据供其学习，但可能会使向广告系列添加新消息或促销语言变得乏味。您是否会为每个新促销活动或季节性活动复制广告，以便安排它们？如果促销活动时间很短（不到一周），这样做是否值得？
谷歌现在推出了一项功能，随着广告系列级标题和描述的出现，您可以轻松地在整个搜索广告系列中一次性添加新的广告文案。
创建广告系列级标题和说明将使广告客户能够轻松地在一个位置添加新消息，而无需更改原始广告。用户将输入标题和/或说明文字，选择每个标题和说明的放置位置（如果需要），并选择他们想要投放它们的开始和结束日期（或完全没有时间限制）。
使用此功能的原因有很多，上面提到的 波斯尼亚和黑塞哥维那电话号码领先 促销或季节性示例就是其中之一。面对现实：运行广告附加信息有时只能最好地表达广告客户想要传达的促销信息。人们喜欢看到大大的醒目的“SALE！”标志，并希望立即获得所有信息。运行促销附加信息以显示折扣和促销代码很重要，可用于宣传或附加链接的消息也很重要，但它们都显示在广告的主要焦点周围。
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制作促销或季节性相关的标题和说明通常需要固定、暂停主广告以显示特殊广告，以及/或者编辑广告然后最终将其改回。这可能会变得混乱，并会影响整体效果。是否值得为了在 X 段时间内显示相同的标题组合而损害广告得分和潜在的整体效果？借助这项新的 RSA 功能，混乱和风险会减少，并且更容易管理。
这些新功能将在 Google Ads 界面的 Assets 标签中创建，所有扩展都位于该标签中。在 Sitelink 和 Callout 按钮之间的资产类型行中将有一个“标题”按钮和一个“说明”按钮。
请注意，此新功能并非扩展程序，也没有地方输入备用着陆页，而只是控制广告系列显示的广告文案。着陆页仍将默认为广告组的着陆页。还值得注意的是，用户只能添加广告系列级标题或说明，而不必同时执行这两项操作。
假设一家汽车修理店在 3 月份推出针对混合动力汽车发动机维修服务的折扣促销活动。如果有一个专注于混合动力汽车发动机维修服务的广告系列，广告客户可以输入标题“混合动力发动机服务 25% 折扣”和“仅限 2024 年 3 月 - 立即安排”，并输入说明“拥有店内列出的混合动力汽车的客户将在 2024 年 3 月获得 25% 的发动机服务折扣。”和“服务名额有限，立即安排可获得折扣。不包括其他服务。”然后，他们将确保标题和说明设置为持续到 3 月 31日。一旦该期限结束，原始广告文案将无缝接管。
按照季节性的路线，可以利用节假日或一年中的某个时间推广某些语言。假设一家苗圃正在为春天做准备，他们可以投放广告系列级别的标题，例如“为春季播种做准备”。或者，如果一家糖果店正在为 1 月和 2 月的情人节做准备，它可以投放广告系列级别的标题，例如“情人节即将来临”。
管理大量广告活动并跟踪哪些广告文案正在投放以及何时投放可能很困难。通过类似此新功能的无缝更改，可以避免在促销和季节性期间不断更新的麻烦，从而节省大量时间。它不仅节省时间和精力，而且通过一致的标题和描述信息显示特殊促销语言也更有效。