如何应对Google的算法更新并获胜？
Posted: Mon Jan 06, 2025 9:41 am
如果您从事网站优化或至少监控您在 Google 上的排名，那么您肯定已经注意到，在某个时刻，看似完全自发且无法解释的，您的排名要么急剧下降，要么上升。当您花了几个月的时间来优化关键字、处理反向链接并从技术上优化您的网站时，如何解释这种突然的（主要是负面的）变化？
排名的突然变化通常是由谷歌算法的更新引起的，谷歌算法根据与搜索词的相关程度和搜索者的意图对网页进行排名。
谷歌每天都会改变它的算法，但这些变化一般不会被用户注意到。然而，每隔几个月，它就会对其算法进行一次重大更新，这可能会严重洗牌。
让我惊讶
搜索算法更新的主要目标是向用户显示与其搜索查询最相关的结果。由于谷歌的算法在理解页面内容方面变得越来越复杂和先进，每次新的更新也会导致位置发生巨大的变化。
算法中看似很小的改变可能会毁掉数月甚至数年的工作。整个搜索范围内的排名或整体可见度（ eng. 可见度）下降也意味着点击率降低和有机访问量下降。所以你可以想象后果会是多么灾难性（而且代价高昂）。
谷歌算法更新历史
多年来，网站管理员和 SEO 专家已经注意到一些变化，这些变化表明Google 会定期更改和更新其算法。最初，这些更新主要是为了技术优化，但近两年来，谷歌的更新也更加注重内容。
例如，在上一时期，我们注意到针对某个关键词优化良好但内容缺乏且用户体验较差的页面急剧下降。随着谷歌对页面本身内容的理解越来越好，仅仅在文本中串入关键词已经不足以对页面进行良好的排名。 Google 优先考虑优质、有用且易于阅读的内容。
随着这些变化，过去被广泛接受的一些SEO做法现在已经过时且不被推荐，优化的重点也从使用正确的关键词和建立私有链接网络转向更好的内容、更好的用户体验和高质量反向链接。
谷歌对网站进行排名的方式正在改变
如果说在过去，目标关键词在网站上尽可能多地使用以获得搜索结果的第一名就足够了，那么今天我们越来越意识到，我们为用户提供的内容也很重要。
不久前，谷歌对YMYL页面（即Your Money Your Life）采取了更严格的处理政策，这些页面涉及直接影响个人财务、身体或心理健康的主题。
如果您从事（心理或身体）健康、儿童保育、金融、动物护理等领域的工作，您将需要在专业、权威和可靠的内容上投入更多的精力，以便 Google 愿意为您提供用户作为可信的信息源。
但这并不意味着其他行业不受审查。无论您做什么，在为网站创建 尼日利亚电报数据库 内容时（这不仅适用于博客，还适用于您以书面、图像或视频形式放在网站上的所有内容），您首先需要考虑用户。
你的网站有用吗？信息是否可靠、准确？该网站的速度和响应速度是否足以实现无摩擦的使用？用户会被转移注意力吗？
所有这些看似无形，但仍然重要的因素有助于谷歌算法对您的网站进行排名。
我们如何知道更新何时发生？
从2019年3月开始，谷歌正式宣布其所有通用核心算法更新以及其他可能对排名产生重大影响的重大更新和变化。一般算法更新的官方公告通常会在更新实施前一天左右发布，所以届时主要作为一个书签，方便大家特别关注后续的变化，重大更新可以在提前几个月宣布，所以也可以为他们做好充分的准备。
前一段时间，谷歌官方准备了一些关于算法更新的基本解释，包括算法更新带来的变化、以及如何准备的一些基本指南，可以作为基本指南。无论如何，您必须自己找到适合您网站的最佳实践（基于页面主题和行业）。
已经发生或即将发生的最重要的更新
去年年底发生的自然语言处理 BERT 更新无疑是对所有网站产生重大影响并改变我们优化方式的最新重大更新之一。 2021 年，还有两个非常重要的更新等待着我们，谷歌已经宣布了很长时间：移动优先索引和Core Web Vitals更新。
BERT涉及内容，另外两次更新涉及网站的技术优化。首先，让我们看一下技术部分，没有技术部分，即使是一流的内容也不会对您有太大帮助。
移动优先索引
过去，Google 会查看网站的桌面版本以进行索引和页面排名。然而，由于当今大多数用户使用移动版本的 Google 搜索，因此也主要通过移动设备访问网页，因此Googlebot 主要扫描移动版本的页面并为其建立索引。如果您没有移动版本，Googlebot 会自动检查桌面版本并对其进行排名。
移动版网站的主要索引的缓慢变化已经发生了很长一段时间，从2021年7月1日起，所有新网站都将被谷歌视为基本上（仅）抓取移动版网站。据谷歌称，到 2020 年 3 月，超过 70% 的页面将切换到移动优先索引。例外情况是没有（单独的）移动版本或不符合 Google 建议的页面 - 对于这些页面，直到 2021 年 3 月，Google 才会正确索引该页面的桌面版本，从明年 3 月开始，移动优先索引也是一个排名因素。
如果您的网站不适合移动设备，这将意味着排名的巨大障碍。
您可以在Google Search Console中检查 Google 当前正在将您的网页的哪个版本编入索引。
GSC爬虫
来源：谷歌搜索控制台
因此，您仍然需要在 2021 年 3 月之前为您的网站准备移动优先索引。
在此日期之后，Google 将不再审查桌面版本，因此，即使是针对桌面设备优化得最好的网站，如果它不能在移动设备上完美运行，也不会为您带来任何好处。
准备移动优先索引的一些最重要的技巧：
确保为该页面的两个版本使用相同的元机器人标记。如果您在页面的移动版本上不使用索引或不使用跟随标签，则切换到移动优先索引可能会阻止 Google 将您的页面编入索引。
确保您的移动网站具有与桌面网站相同的内容。如果到目前为止您的移动版本一直是桌面页面的截断版本，那么是时候进行更改并统一它们了，否则随着移动优先索引的开始，您的排名可能会下降。
考虑页面的移动版本如何向用户显示（以及它与桌面版本有何不同）以及这如何影响用户体验。例如，如果您的页面通过某些视频内容进行排名，那么这也应该是移动设备上页面的主要内容 - 用户打开单个页面时首先看到的内容。将视频放置在页面底部（在随附文本和其他不太重要的元素下方）可能会影响 Google 如何理解您的页面内容，使其不再是特定搜索查询的相关结果。
您的元内容（元描述和元标题）在两个版本上应该相同。
排名的突然变化通常是由谷歌算法的更新引起的，谷歌算法根据与搜索词的相关程度和搜索者的意图对网页进行排名。
谷歌每天都会改变它的算法，但这些变化一般不会被用户注意到。然而，每隔几个月，它就会对其算法进行一次重大更新，这可能会严重洗牌。
让我惊讶
搜索算法更新的主要目标是向用户显示与其搜索查询最相关的结果。由于谷歌的算法在理解页面内容方面变得越来越复杂和先进，每次新的更新也会导致位置发生巨大的变化。
算法中看似很小的改变可能会毁掉数月甚至数年的工作。整个搜索范围内的排名或整体可见度（ eng. 可见度）下降也意味着点击率降低和有机访问量下降。所以你可以想象后果会是多么灾难性（而且代价高昂）。
谷歌算法更新历史
多年来，网站管理员和 SEO 专家已经注意到一些变化，这些变化表明Google 会定期更改和更新其算法。最初，这些更新主要是为了技术优化，但近两年来，谷歌的更新也更加注重内容。
例如，在上一时期，我们注意到针对某个关键词优化良好但内容缺乏且用户体验较差的页面急剧下降。随着谷歌对页面本身内容的理解越来越好，仅仅在文本中串入关键词已经不足以对页面进行良好的排名。 Google 优先考虑优质、有用且易于阅读的内容。
随着这些变化，过去被广泛接受的一些SEO做法现在已经过时且不被推荐，优化的重点也从使用正确的关键词和建立私有链接网络转向更好的内容、更好的用户体验和高质量反向链接。
谷歌对网站进行排名的方式正在改变
如果说在过去，目标关键词在网站上尽可能多地使用以获得搜索结果的第一名就足够了，那么今天我们越来越意识到，我们为用户提供的内容也很重要。
不久前，谷歌对YMYL页面（即Your Money Your Life）采取了更严格的处理政策，这些页面涉及直接影响个人财务、身体或心理健康的主题。
如果您从事（心理或身体）健康、儿童保育、金融、动物护理等领域的工作，您将需要在专业、权威和可靠的内容上投入更多的精力，以便 Google 愿意为您提供用户作为可信的信息源。
但这并不意味着其他行业不受审查。无论您做什么，在为网站创建 尼日利亚电报数据库 内容时（这不仅适用于博客，还适用于您以书面、图像或视频形式放在网站上的所有内容），您首先需要考虑用户。
你的网站有用吗？信息是否可靠、准确？该网站的速度和响应速度是否足以实现无摩擦的使用？用户会被转移注意力吗？
所有这些看似无形，但仍然重要的因素有助于谷歌算法对您的网站进行排名。
我们如何知道更新何时发生？
从2019年3月开始，谷歌正式宣布其所有通用核心算法更新以及其他可能对排名产生重大影响的重大更新和变化。一般算法更新的官方公告通常会在更新实施前一天左右发布，所以届时主要作为一个书签，方便大家特别关注后续的变化，重大更新可以在提前几个月宣布，所以也可以为他们做好充分的准备。
前一段时间，谷歌官方准备了一些关于算法更新的基本解释，包括算法更新带来的变化、以及如何准备的一些基本指南，可以作为基本指南。无论如何，您必须自己找到适合您网站的最佳实践（基于页面主题和行业）。
已经发生或即将发生的最重要的更新
去年年底发生的自然语言处理 BERT 更新无疑是对所有网站产生重大影响并改变我们优化方式的最新重大更新之一。 2021 年，还有两个非常重要的更新等待着我们，谷歌已经宣布了很长时间：移动优先索引和Core Web Vitals更新。
BERT涉及内容，另外两次更新涉及网站的技术优化。首先，让我们看一下技术部分，没有技术部分，即使是一流的内容也不会对您有太大帮助。
移动优先索引
过去，Google 会查看网站的桌面版本以进行索引和页面排名。然而，由于当今大多数用户使用移动版本的 Google 搜索，因此也主要通过移动设备访问网页，因此Googlebot 主要扫描移动版本的页面并为其建立索引。如果您没有移动版本，Googlebot 会自动检查桌面版本并对其进行排名。
移动版网站的主要索引的缓慢变化已经发生了很长一段时间，从2021年7月1日起，所有新网站都将被谷歌视为基本上（仅）抓取移动版网站。据谷歌称，到 2020 年 3 月，超过 70% 的页面将切换到移动优先索引。例外情况是没有（单独的）移动版本或不符合 Google 建议的页面 - 对于这些页面，直到 2021 年 3 月，Google 才会正确索引该页面的桌面版本，从明年 3 月开始，移动优先索引也是一个排名因素。
如果您的网站不适合移动设备，这将意味着排名的巨大障碍。
您可以在Google Search Console中检查 Google 当前正在将您的网页的哪个版本编入索引。
GSC爬虫
来源：谷歌搜索控制台
因此，您仍然需要在 2021 年 3 月之前为您的网站准备移动优先索引。
在此日期之后，Google 将不再审查桌面版本，因此，即使是针对桌面设备优化得最好的网站，如果它不能在移动设备上完美运行，也不会为您带来任何好处。
准备移动优先索引的一些最重要的技巧：
确保为该页面的两个版本使用相同的元机器人标记。如果您在页面的移动版本上不使用索引或不使用跟随标签，则切换到移动优先索引可能会阻止 Google 将您的页面编入索引。
确保您的移动网站具有与桌面网站相同的内容。如果到目前为止您的移动版本一直是桌面页面的截断版本，那么是时候进行更改并统一它们了，否则随着移动优先索引的开始，您的排名可能会下降。
考虑页面的移动版本如何向用户显示（以及它与桌面版本有何不同）以及这如何影响用户体验。例如，如果您的页面通过某些视频内容进行排名，那么这也应该是移动设备上页面的主要内容 - 用户打开单个页面时首先看到的内容。将视频放置在页面底部（在随附文本和其他不太重要的元素下方）可能会影响 Google 如何理解您的页面内容，使其不再是特定搜索查询的相关结果。
您的元内容（元描述和元标题）在两个版本上应该相同。