6 种有效的移动广告策略
Posted: Mon Jan 06, 2025 10:32 am
移动设备在网上发挥着越来越重要的作用，但您可能已经意识到了这一点。斯洛文尼亚移动设备上的搜索量已经超过了第一。在桌面设备上进行搜索，并且这个数字未来还将继续增长。
在大多数情况下，用户使用移动设备的目的是获取他们当时需要的“快速”信息，例如电话号码、营业时间或营业地点。
通过移动设备购物的比例也在不断增加。正如 Polona 在此提到的，斯洛文尼亚的在线商店已经通过移动设备购物产生了约 40% 的月收入。而且未来这个份额还会继续增加。
如果您自己经常通过移动设备访问互联网或关注数字营销领域正在发生的事情，您可能已经注意到，在移动设备上使用互联网变得越来越用户友好（大按钮、小文本）内容，越来越多的视频内容，快速的导航......）。谷歌和 Facebook 也在努力让他们在移动设备上的服务尽可能方便用户使用。
假设上述事实对您来说并不新鲜，并且您的网站是移动优先的。您的在线广告效果如何？您是否想过，在移动设备上应该有所不同，适应通过移动设备搜索信息的用户？
下面我将向您展示如何在移动设备上成功投放广告的6个策略。
1. 广告在Google搜索引擎上的位置
移动设备上的 Google 搜索广告数量少于桌面设备。
从上图可以看出，在移动设备上，用户的视野中只有一个广告，而在桌面设备上，用户会看到有机点击上方的所有四个广告。这意味着您的广告在移动设备上的良好排名非常重要。
移动设备上的广告排名较低会导致点击率 (CTR) 较低。
虽然桌面设备和平板电脑上排名第一的点击率相当一致，但移动设备上排名 1 和排名 2 之间的点击率下降了 45%。
广告在移动设备上的位置极其重要，因此请尽量使其尽可能好。
2. 使用附加电话信息
您是否知道，对于企业来说，移动广告来电的价值是移动页面点击 澳大利亚电报数据库 的三倍？移动设备上的转化路径也不同于桌面设备上的转化路径。
您是否有一个稍微过时的网站，不允许用户轻松使用您的电话号码？如果用户无法在网站上找到您的电话号码或一键拨打电话，那么他们很可能会放弃并离开您的网站。
真丢脸。由于电话号码显示不理想，您刚刚失去了一位潜在客户。
您可以通过在Google广告中添加“附加电话信息”来轻松解决该问题，该广告以按钮的形式出现在移动设备上，非常直观地向用户表明，他们可以通过触摸或点击按钮。
您甚至可以限制您的电话号码仅在办公时间显示，从而避免无法通过电话联系到您的来电者的恶意。
甚至Facebook广告也能让您轻松致电企业。创建此类广告时，不要使用“了解更多”，而是使用“致电我们”选项，该选项允许用户一键轻松致电您的公司。
3. 根据移动用户的价值调整移动每次点击费用 (CPC)
移动设备每次点击费用 (CPC) 价格不断上涨（自 2012 年以来上涨了 150%），但仍低于桌面设备价格。尽管通过移动设备的点击价格较低，但后者占您在线广告投资的一半以上，因此控制此项投资非常重要，特别是在高估通过移动设备访问您网站的用户数量的意义上对你来说，值得。在此基础上，您可以决定愿意为这些用户支付多少费用。您可以使用 出价调整轻松控制移动设备的每次点击费用，这样您就可以为这些用户提供高于或低于默认出价每次点击费用 (CPC) 的百分比。
4. 利用移动定位选项
谷歌和 Facebook 为移动设备上的用户提供了一系列非常具体的定位选项，而我们作为广告商可能会稍微忽视这些选项。
谷歌：
– 针对特定操作系统（iOS、Android、Windows Phone、Blackberry、webOS）的用户。
– 针对特定 Android/iOS 移动设备甚至单个手机系列的用户。
Facebook：
– 针对特定手机品牌的用户。
– 针对特定操作系统的用户。
– 针对特定互联网连接速度（2G、3G、4G）的用户。
什么情况下可以使用这种用户定位？例如，如果您销售移动设备，并将很快将最新的 Apple iPhone 添加到您的报价中。在这种情况下，最好的目标群体肯定是当前的 iPhone 用户，您可以通过上面提到的定位方法轻松接触到这些用户 - 通过广告定位旧 iPhone 型号的用户。
例如，如果您销售手机或 iPhone 平板电脑的配件，您可以向用户提供这些配件。
5.使用（垂直）视频
视频广告无疑是在移动设备上吸引用户注意力的最佳方式之一。
您是否知道视频广告的用户参与度比图片广告高 5-6%？
点击发推文
用户在移动设备上分享 YouTube 视频的可能性是在桌面设备上的1.4 倍。
即使使用“一刀切”的视频广告尺寸也不再是最佳选择。即用户在移动设备上竖屏观看视频，这就需要竖屏视频广告格式。
虚拟现实、交互式和 360 度图像正在改变我们观看视频的方式，而您的工作就是创建适合这些新格式的视频内容。在互联网上，存在着一场争夺用户注意力的战争，成功赢得这场战争的广告商将获得巨大的成功。
在大多数情况下，用户使用移动设备的目的是获取他们当时需要的“快速”信息，例如电话号码、营业时间或营业地点。
通过移动设备购物的比例也在不断增加。正如 Polona 在此提到的，斯洛文尼亚的在线商店已经通过移动设备购物产生了约 40% 的月收入。而且未来这个份额还会继续增加。
如果您自己经常通过移动设备访问互联网或关注数字营销领域正在发生的事情，您可能已经注意到，在移动设备上使用互联网变得越来越用户友好（大按钮、小文本）内容，越来越多的视频内容，快速的导航......）。谷歌和 Facebook 也在努力让他们在移动设备上的服务尽可能方便用户使用。
假设上述事实对您来说并不新鲜，并且您的网站是移动优先的。您的在线广告效果如何？您是否想过，在移动设备上应该有所不同，适应通过移动设备搜索信息的用户？
下面我将向您展示如何在移动设备上成功投放广告的6个策略。
1. 广告在Google搜索引擎上的位置
移动设备上的 Google 搜索广告数量少于桌面设备。
从上图可以看出，在移动设备上，用户的视野中只有一个广告，而在桌面设备上，用户会看到有机点击上方的所有四个广告。这意味着您的广告在移动设备上的良好排名非常重要。
移动设备上的广告排名较低会导致点击率 (CTR) 较低。
虽然桌面设备和平板电脑上排名第一的点击率相当一致，但移动设备上排名 1 和排名 2 之间的点击率下降了 45%。
广告在移动设备上的位置极其重要，因此请尽量使其尽可能好。
2. 使用附加电话信息
您是否知道，对于企业来说，移动广告来电的价值是移动页面点击 澳大利亚电报数据库 的三倍？移动设备上的转化路径也不同于桌面设备上的转化路径。
您是否有一个稍微过时的网站，不允许用户轻松使用您的电话号码？如果用户无法在网站上找到您的电话号码或一键拨打电话，那么他们很可能会放弃并离开您的网站。
真丢脸。由于电话号码显示不理想，您刚刚失去了一位潜在客户。
您可以通过在Google广告中添加“附加电话信息”来轻松解决该问题，该广告以按钮的形式出现在移动设备上，非常直观地向用户表明，他们可以通过触摸或点击按钮。
您甚至可以限制您的电话号码仅在办公时间显示，从而避免无法通过电话联系到您的来电者的恶意。
甚至Facebook广告也能让您轻松致电企业。创建此类广告时，不要使用“了解更多”，而是使用“致电我们”选项，该选项允许用户一键轻松致电您的公司。
3. 根据移动用户的价值调整移动每次点击费用 (CPC)
移动设备每次点击费用 (CPC) 价格不断上涨（自 2012 年以来上涨了 150%），但仍低于桌面设备价格。尽管通过移动设备的点击价格较低，但后者占您在线广告投资的一半以上，因此控制此项投资非常重要，特别是在高估通过移动设备访问您网站的用户数量的意义上对你来说，值得。在此基础上，您可以决定愿意为这些用户支付多少费用。您可以使用 出价调整轻松控制移动设备的每次点击费用，这样您就可以为这些用户提供高于或低于默认出价每次点击费用 (CPC) 的百分比。
4. 利用移动定位选项
谷歌和 Facebook 为移动设备上的用户提供了一系列非常具体的定位选项，而我们作为广告商可能会稍微忽视这些选项。
谷歌：
– 针对特定操作系统（iOS、Android、Windows Phone、Blackberry、webOS）的用户。
– 针对特定 Android/iOS 移动设备甚至单个手机系列的用户。
Facebook：
– 针对特定手机品牌的用户。
– 针对特定操作系统的用户。
– 针对特定互联网连接速度（2G、3G、4G）的用户。
什么情况下可以使用这种用户定位？例如，如果您销售移动设备，并将很快将最新的 Apple iPhone 添加到您的报价中。在这种情况下，最好的目标群体肯定是当前的 iPhone 用户，您可以通过上面提到的定位方法轻松接触到这些用户 - 通过广告定位旧 iPhone 型号的用户。
例如，如果您销售手机或 iPhone 平板电脑的配件，您可以向用户提供这些配件。
5.使用（垂直）视频
视频广告无疑是在移动设备上吸引用户注意力的最佳方式之一。
您是否知道视频广告的用户参与度比图片广告高 5-6%？
点击发推文
用户在移动设备上分享 YouTube 视频的可能性是在桌面设备上的1.4 倍。
即使使用“一刀切”的视频广告尺寸也不再是最佳选择。即用户在移动设备上竖屏观看视频，这就需要竖屏视频广告格式。
虚拟现实、交互式和 360 度图像正在改变我们观看视频的方式，而您的工作就是创建适合这些新格式的视频内容。在互联网上，存在着一场争夺用户注意力的战争，成功赢得这场战争的广告商将获得巨大的成功。