你的竞争对手在做什么（在搜索引擎上）？

[mostakimvip06]

无论您的广告商有多大，您肯定会使用各种或多或少复杂且昂贵的方法定期监控市场和竞争对手的活动。随着数字化和消费者向网络世界的过渡，数据变得越来越容易获取，研究成本越来越低，而且许多东西也可以免费获得。

我们想提醒您 3 种我们最喜欢的免费在线服务，它们可以提供有关在线竞赛活动的有趣见解。这些是Google 趋势、Google AdWords 工具中的拍卖洞察报告和 MOZ 的Open Site Explorer。

这三者均基于来自搜索引擎的数据，其中包括：广告存在、有机存在以及用户的潜力或兴趣。因为这个渠道几乎是每个购买过程的一部分，所以搜索引擎的状态可以反映市场的状态，揭示谁正在崛起，用户认识谁、正在寻找谁，以及他们已经开始忘记谁。

1.谷歌趋势
Google Trends 是一项简单、可爱的服务，用于监控概念和主题的流行程度。它基于搜索引擎查询数据并显示该术语或的搜索相对量您在所选时间段和地点感兴趣的关键字。否则，你无法看到搜索的绝对量是多少（Google AdWords Keyword Planner更适合这个），但你可以看到搜索趋势，最有趣的是你可以将不同的关键词相互进行比较。

该服务可通过以下网址获得：https: //trends.google.com。

让我们从更简单的角度开始，看一下谷歌趋势创建的图表示例，以今年夏天令斯洛文尼亚人着迷的充气火烈鸟为例：





在图表中，我们可以看到斯洛文尼亚过去 12 个月“火烈鸟”一词的搜索量曲线。最高点（100）表示搜索量最高，出现在 7 月上半月。

我们在图表中添加了“旋转器”一词。





我们可以看到，与飞旋鸟相比，火烈鸟是相当无辜的。 5月底，趋势见顶，涨得快，跌得也快。

让我们看看另外两个时尚：对关键词“Birkenstock”和“UGG”的兴趣：



在斯洛文尼亚过去 7 年的图表中，我们可以看到人们对 uggs 的热情 印度电报数据库 略有减弱（季节趋势也清晰可见），而对 Birkenstock 凉鞋的兴趣连续第四个季节增长。

如果您还没有使用该工具，请尝试一下。了解您的品牌发生了什么以及与竞争对手相比您的表现如何。

但要小心：当用户输入特定关键字时，请记住用户以及他们正在寻找的内容。如果品牌名称太通用，那么您会得到扭曲的视图，因为您无法知道用户在搜索什么。对于没有足够搜索量的查询，谷歌趋势也没有什么用处。

如果您无法从图表中看出趋势，您可以导出数据并使用 Excel 或其他工具来检查您或您的竞争对手的曲线是什么。

2. 拍卖洞察报告
从可爱的图表到有趣的数字。

如果您在搜索引擎上做广告，您应该有兴趣了解您的竞争对手是否也在这样做以及预算是多少。 Google AdWords 可以让您很好地了解竞争对手的活动。

Auctions Insights是一份报告，可告诉您竞争对手是否在相同关键字上投放广告以及投放力度如何。您可以选择任何时间段和任何级别的关键字（整个帐户、广告系列或广告组）。您可以通过点击“广告系列”、“广告组”或“关键字”选项卡在 Google AdWords 帐户中找到该报告，具体取决于您希望在报告中查看哪些数据。

让我们看一下关于斯洛文尼亚一家主要广告商在竞争非常激烈的领域的示例的报告：



我们可以看到该细分市场的关键词被公司覆盖得非常差 - 请参阅绿色条。他的广告在所有查询中出现在租赁关键字上的比例不到 10%。排名第一的竞争对手在 44% 的查询中展示了其广告。关键指标是展示份额，它表示广告展示次数除以总潜在展示次数或广告商可以获得的总展示次数。

在报告中，我们还可以看到所有竞争对手的广告的平均排名（平均排名）、我们的广告与竞争广告同时出现的百分比是多少（重叠率）、上面的竞争广告的百分比是多少我们的广告同时展示时（排名高于排名）我们的广告或竞争对手的广告首次出现的频率（Ang. 页面顶部率）以及我们的广告出现高于竞争对手广告的频率（Ang. 排名超越份额） ）。

如果您在搜索引擎上做广告但以前从未见过此报告，请要求您的活动经理为您准备一份报告，并定期报告任何新竞争对手或主要竞争对手的广告强化情况。

3. 打开站点资源管理器
想知道您的竞争对手在搜索引擎上的实力有多强？

如果您正在积极致力于搜索引擎的网站优化，那么您肯定拥有付费工具，可以帮助您准确了解您的自然排名、竞争对手排名和其他 SEO 指标。如果您无法使用付费工具，MOZ 的 Open Site Explorer不是唯一的，但它是最好的之一，因为 MOZ 作为一家提供入站营销解决方案的 SaaS 公司，是网站搜索引擎领域的权威优化。

该服务可通过以下网址获得：https: //moz.com/researchtools/ose/。

比较链接指标子选项允许您将您的网站与最多四个竞争对手进行比较。

MOZ 使用的关键指标是域名权限和页面权限。

域名权重是一种预测网站在 Google 上排名的评级。数值从1到100，分数越高意味着获得好职位的潜力越大。该指标是根据许多因素计算的——反向链接的数量、链接的重要性、链接的信任度......

域权限衡量整个域的强度，而页面权限衡量单个页面的强度。

四个竞争对手的比较如下：



检查您页面的权限。请您的数字机构解释指标和结果。

请注意，该服务并不直接基于 Google 数据。不同的 SEO 工具有不同的指标和计算其价值的方法。付费版本允许进行更高级的分析以及与竞争对手的比较。

享受探索的乐趣。