Альтернативы для развития бизнеса B2B в мире без файлов cookie
Posted: Sun Dec 22, 2024 8:35 am
Исчезновение сторонних файлов cookie из браузера Google, запланированное на конец 2023 года, вызвало споры и обеспокоенность среди B2B-компаний, которые имели в этих файлах источник актуальной информации для сегментации аудитории и повышения эффективности рекламных кампаний.
Источник информации о сторонних файлах cookie от Google скоро исчезнет навсегда. Это вынуждает B2B-компании искать альтернативы для поддержки цифровых методов активации и отслеживания, полагаясь на браузеры или приложения и одновременно защищая личные данные пользователей.
GDPR и персональные данные
Удаление сторонних файлов cookie из Chrome — это еще телефонный справочник израиля шаг в ситуации, когда появление правил защиты конфиденциальности, таких как Европейский GDPR, тенденция согласия и более высокий уровень общей чувствительности к личным данным объединяются.
Компании должны найти стратегии и технологии, которые облегчат им мониторинг рынка и управление согласием. И им нужно подумать, как это сделать в мире без файлов cookie.
Тем более, что реклама по-прежнему остается крупнейшим сегментом (19%) маркетинговых бюджетов B2B-компаний. Далее следуют статьи, предназначенные для ABM, контента и технологий, с 16% каждая. Ниже указаны суммы, выделенные на человеческие команды (зарплаты и обучение), мероприятия, спонсорство и другие. Это данные Salesforce из отчета «Состояние маркетинга» за 2021 год.
Альтернативы сегментации целевой аудитории
Какие альтернативы есть у брендов, чтобы сегментировать свою целевую аудиторию и эффективно таргетировать кампании? Нет другого выбора, кроме как пересмотреть методы отслеживания и адаптировать их к новому контексту без файлов cookie, в котором необходимы согласие и конфиденциальность.
Альтернативы сбору и распространению пользовательских данных в мире без файлов cookie уже разрабатываются, как поясняет Commanders Act, компания, специализирующаяся на управлении данными и согласии клиентов. Например, стратегия на стороне сервера, при которой связь между серверами вместо того, чтобы браузер предупреждал поставщика услуг на основе активированных тегов.
Схема единого входа, при которой один логин используется несколькими сайтами в одной экосистеме. Этот вариант используется почти исключительно средствами массовой информации.
Дисплей, новые технологии ретаргетинга, торговые площадки, ниши контента, CRM и электронная почта... реальность такова, что B2B-бренды должны взять дело в свои руки: пойти по прагматичному пути работы над исходными данными и ограничить свою зависимость от файлов cookie третьих лиц. вечеринки. Поэтому двигайтесь вперед в построении собственных знаний о рынке со сторонней аудиторией.
Источник информации о сторонних файлах cookie от Google скоро исчезнет навсегда. Это вынуждает B2B-компании искать альтернативы для поддержки цифровых методов активации и отслеживания, полагаясь на браузеры или приложения и одновременно защищая личные данные пользователей.
GDPR и персональные данные
Удаление сторонних файлов cookie из Chrome — это еще телефонный справочник израиля шаг в ситуации, когда появление правил защиты конфиденциальности, таких как Европейский GDPR, тенденция согласия и более высокий уровень общей чувствительности к личным данным объединяются.
Компании должны найти стратегии и технологии, которые облегчат им мониторинг рынка и управление согласием. И им нужно подумать, как это сделать в мире без файлов cookie.
Тем более, что реклама по-прежнему остается крупнейшим сегментом (19%) маркетинговых бюджетов B2B-компаний. Далее следуют статьи, предназначенные для ABM, контента и технологий, с 16% каждая. Ниже указаны суммы, выделенные на человеческие команды (зарплаты и обучение), мероприятия, спонсорство и другие. Это данные Salesforce из отчета «Состояние маркетинга» за 2021 год.
Альтернативы сегментации целевой аудитории
Какие альтернативы есть у брендов, чтобы сегментировать свою целевую аудиторию и эффективно таргетировать кампании? Нет другого выбора, кроме как пересмотреть методы отслеживания и адаптировать их к новому контексту без файлов cookie, в котором необходимы согласие и конфиденциальность.
Альтернативы сбору и распространению пользовательских данных в мире без файлов cookie уже разрабатываются, как поясняет Commanders Act, компания, специализирующаяся на управлении данными и согласии клиентов. Например, стратегия на стороне сервера, при которой связь между серверами вместо того, чтобы браузер предупреждал поставщика услуг на основе активированных тегов.
Схема единого входа, при которой один логин используется несколькими сайтами в одной экосистеме. Этот вариант используется почти исключительно средствами массовой информации.
Дисплей, новые технологии ретаргетинга, торговые площадки, ниши контента, CRM и электронная почта... реальность такова, что B2B-бренды должны взять дело в свои руки: пойти по прагматичному пути работы над исходными данными и ограничить свою зависимость от файлов cookie третьих лиц. вечеринки. Поэтому двигайтесь вперед в построении собственных знаний о рынке со сторонней аудиторией.